2019-2020中国新国牌时代消费者消费特征分析
新国牌指中国企业通过技术创新、业务模式创新、品牌形象重塑、传统文化元素的挖掘与再现等手段，为中国消费者提供优质的创新商品的品牌。
随着中国经济不断发展，国牌品质得到进一步的提升。调查显示，新国牌在网民中的认知度水平达较高水平，且超九成受访网民表示愿意支持新国牌产品。
中国品牌崛起，新国牌时代悄然来临
国货、国潮、国民IP引领“新国牌时代”
“新国牌”品牌认知度已达较高水平
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，85.8%的受访网民表示听说过“新国牌”品牌 。随着国牌品质口碑的提升和宣传力度的加大，新国牌在网民中的认知度水平达较高水平。
超九成受访网民愿意支持新国牌产品
艾媒咨询数据显示，在当前贸易摩擦的背景下，超九成受访网民对于支持新国牌表示了明确肯定态度。近四成受访网民表示乐于支持新国牌发展，愿意所有品类都优先购买新国牌。38.8%的受访网民愿意在大部分品类上尝试或购买新国牌，17.0%的受访网民愿意在小部分品类上购买新国牌。
华为、网易严选、李宁是各新国牌发展类型中的代表品牌
数据显示， 大部分新国牌在网民消费意愿和推荐意愿上仍有提升空间。其中，科技创新类新国牌代表华为网民消费意愿和推荐意愿均超过50%。科技含量或成为新国牌未来发展的核心竞争力。
部分新国货品牌网络口碑对比
部分新国货品牌网络口碑对比
部分国潮品牌网络口碑对比
高品质、高性价比是国牌最突出优势
品质、性价比、使用体验是“新国牌”最突出的三个优点 ，其认可的受访网民比例分别达32.6%、28.7%和24.8%。产品特质方面，国牌的新颖设计、科技含量、国际化审美也受到较多受访网民的认可。此外，中国传统元素可为国牌提供额外优势，基于中国文化的产品易受消费者青睐。
更高性价比是受访网民对新国牌的核心期待
三成受访网民期待新国牌未来性价比能更高，25.6%的受访网民希望未来国牌产品品质更好，此外，科技含量和产品特色也是部分受访网民对新国牌的主要诉求。
