2020年华语音乐用户风格、偶像偏好及追星行为分析

2020-07-01 山蓝 艾媒网 阅读 23864

艾媒咨询|华语音乐三十年研究报告|中国原创力量爆发，互联网为新生音乐人提供更多舞台

　　华语音乐市场经过近30年的发展，产业红利逐渐凸显。2019年中国音乐产业市场规模已超过240亿元，预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条，同时激活了华语音乐创作热情，2019年华语创作型音乐人占比67%，同比增长45.7%，音乐人的风格也更趋多元化，其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年，在华语音乐用户中，网络音乐用户规模达6.35亿，iiM

艾媒咨询|华语音乐三十年研究报告|中国原创力量爆发，互联网为新生音乐人提供更多舞台 精品决策

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　　华语音乐市场经过近30年的发展，产业红利逐渐凸显。2019年中国音乐产业市场规模已超过240亿元，预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条，同时激活了华语音乐创作热情，2019年华语创作型音乐人占比67%，同比增长45.7%，音乐人的风格也更趋多元化，其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年，在华语音乐用户中，网络音乐用户规模达6.35亿，iiM

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　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年华语音乐用户男女比例相对协调，男性用户稍多。从年龄分布看，2020年华语音乐用户主要属于21-30岁年轻用户群，其中26-30岁用户占到39.6%，21岁-25岁用户占到19.7%。

用户画像：男女均衡，以21-30岁年轻用户为主

　　风格偏好：音乐潮流风格演变，摇滚、说唱兴起

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，摇滚、说唱、中国风音乐类型偏好增长明显。

　　音乐潮流的变化，主要驱动力来源于以爱奇艺为代表的视频平台，推出爆款音乐综艺，如2017年爱奇艺《中国有嘻哈》开创说唱潮，2019年《国风美少年》引发国风潮等，将小众音乐带向大众舞台。

风格偏好：音乐潮流风格演变，摇滚、说唱兴起

　　偶像偏好：风格鲜明、原创型音乐人更受欢迎

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，华语音乐用户的音乐偶像“风格愈加鲜明”、“原创实力更强”。而隔壁老樊、华晨宇也因音乐综艺的加热，个人风格、原创能力展示更优，受到音乐用户的普遍喜爱。

偶像偏好：风格鲜明、原创型音乐人更受欢迎

　　追星行为：用户主要通过观看节目支持偶像

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，绝大部分音乐粉丝通过观看节目、投票、专辑付费等行为支持其音乐偶像。

　　音乐综艺市场正成为释放音乐+粉丝经济巨大潜力的重要阵地，拥有充足音乐综艺IP资源和自制内容的头部视频平台如爱奇艺、优酷等将在行业中占有更大优势。

追星行为：用户主要通过观看节目支持偶像

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　　华语音乐市场经过近30年的发展，产业红利逐渐凸显。2019年中国音乐产业市场规模已超过240亿元，预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条，同时激活了华语音乐创作热情，2019年华语创作型音乐人占比67%，同比增长45.7%，音乐人的风格也更趋多元化，其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年，在华语音乐用户中，网络音乐用户规模达6.35亿，iiM

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