2020年华语音乐用户画像、听歌时长及付费现状分析

2020-06-28 山蓝 艾媒网 阅读 30448

艾媒咨询|华语音乐三十年研究报告|中国原创力量爆发，互联网为新生音乐人提供更多舞台

　　华语音乐市场经过近30年的发展，产业红利逐渐凸显。2019年中国音乐产业市场规模已超过240亿元，预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条，同时激活了华语音乐创作热情，2019年华语创作型音乐人占比67%，同比增长45.7%，音乐人的风格也更趋多元化，其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年，在华语音乐用户中，网络音乐用户规模达6.35亿，iiM

艾媒咨询|华语音乐三十年研究报告|中国原创力量爆发，互联网为新生音乐人提供更多舞台 精品决策

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　　华语音乐市场经过近30年的发展，产业红利逐渐凸显。2019年中国音乐产业市场规模已超过240亿元，预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条，同时激活了华语音乐创作热情，2019年华语创作型音乐人占比67%，同比增长45.7%，音乐人的风格也更趋多元化，其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年，在华语音乐用户中，网络音乐用户规模达6.35亿，iiM

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　　中国音乐市场经过近30年的发展已经跨越到4.0时代，中国音乐产业红利逐渐受到外界资本关注，融资数量逐年攀升，预计2020年中国音乐版权市场规模突破280亿元。

　　用户画像：男女均衡，以21-30岁年轻用户为主

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年华语音乐用户男女比例相对协调，男性用户稍多。

　　从年龄分布看，2020年华语音乐用户主要属于21-30岁年轻用户群，其中26-30岁用户占到39.6%，21岁-25岁用户占到19.7%。

用户画像：男女均衡，以21-30岁年轻用户为主

　　听歌时长：超半数华语音乐用户每日高时长听歌

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，每日听歌时长超过1小时的华语音乐用户比例为54.6%。

　　当前，网络音乐已成为大众主要娱乐载体，为华语音乐市场奠定了坚实的用户基础。

听歌时长：超半数华语音乐用户每日高时长听歌

　　付费现状：近七成用户有音乐内容付费行为

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，66.8%的受访用户每月有华语音乐相关内容付费行为，华语音乐用户对音乐付费意识有了显著提升，付费金额变高，付费习惯逐渐养成。

　　会员等成为华语音乐付费的主要内容，新兴的付费形式“直播打赏、周边衍生品”等已经悄然崛起。

付费现状：近七成用户有音乐内容付费行为

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　　华语音乐市场经过近30年的发展，产业红利逐渐凸显。2019年中国音乐产业市场规模已超过240亿元，预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条，同时激活了华语音乐创作热情，2019年华语创作型音乐人占比67%，同比增长45.7%，音乐人的风格也更趋多元化，其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年，在华语音乐用户中，网络音乐用户规模达6.35亿，iiM

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