2020年中国“新奶爸”运动健身、个人护理、婴幼儿童消费领域分析及相关企业案例解读
艾媒咨询研究发现，中国“新奶爸”群体在消费模式上有所改变，偏好于运动健身、个人护理、婴幼儿童、男装配饰等领域的商品。艾媒咨询分析师认为，中国“新奶爸”群体年龄偏向于年轻化，除在婴幼儿童领域的消费外，对于满足自身需求、提升个人颜值气质等领域的消费同样关注。
2020年中国“新奶爸”运动健身消费领域分析
iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，中国运动健身行业保持着稳中有升的增长比例，2019年其市场规模达到461.0亿元，预计2020年将超过520亿元。
艾媒咨询分析师认为，“新奶爸”群体受年龄、教育与环境的影响，在关注与其子女相关的婴幼儿领域消费外，对个人生活品质与形象提升的消费同样关注。近年来人们健康意识普遍提升，健身成为新风潮，而“新奶爸”群体也偏好通过运动和科学调理对自身进行保养与形体塑造。
2020年中国运动健身消费领域典型案例：李宁
李宁作为运动健身类产品及服装品牌，其产品主要面向男性与年轻消费者，其品牌发展方向也针对主要消费群体进行转变，推动年轻化、国牌化发展，其2019年营业收入增长率达到31.9%，呈现出良好的发展势头。
艾媒咨询分析师认为，李宁依靠自身的品牌定位与品牌影响力，对“新奶爸”群体有着较高的吸引力，带动了“新奶爸”群体在运动健身领域的总体消费水平。
2020年中国“新奶爸”个人护理消费领域分析
艾媒咨询数据显示，2019年中国男性美容领域零售规模达到158.9亿元，预计2020年将接近178亿元。
艾媒咨询分析师认为，“新奶爸”群体出于对形象与颜值的考虑，对个人护理、美容护肤等产品的关注度与消费意愿不断提升，从男性美容产品零售规模增长率逐年增加得以明显体现，另外市场中针对“新奶爸”群体特点而推出的个护新品数量不断增加，也反映出整体市场的活力与发展潜力。
2020年中国个人护理行业典型案例：Martin马丁
数据显示，马丁的网络热度主要集中于我国东南部省份，相对集中于一、二线城市。艾媒咨询分析师认为，马丁作为男性护理产品的典型企业，以高端、品质作为主要品牌形象，与“新奶爸”群体事业上小有所成、生活中追求时尚潮流的特点形成一致，从而在此基础上有效拓展了市场，提高了市场份额。
2020年中国“新奶爸”婴幼儿童消费领域分析
数据显示，2015-2019年中国婴幼儿行业纸尿裤市场规模不断扩大， 预计2020年将达到624亿元，其中，纸尿裤男性购买者比例达到19.1%，总体呈上升趋势。
艾媒咨询分析师认为，婴幼儿童用品购买者的“去性别化”消费趋势逐渐增强，“新奶爸”群体在纸尿裤领域不断上升的消费比例反映了其消费思路与消费理念的变化。
2020年中国婴幼儿童行业典型案例：爹地宝贝
数据显示，爹地宝贝2016-2019年间保持着营业收入的正向增长，2019年营业收入达到5.73亿元，且于2018年实现净利润的扭亏为盈，反映了其良好的发展态势。
艾媒咨询分析师认为，国内婴幼儿市场发展的巨大潜力，以及“新奶爸”群体在纸尿裤领域逐渐增长的消费能力与消费比例，为爹地宝贝等原本就具有一定影响力的婴幼儿品牌带来了持续的发展动力。
