2019-2020年中国MCN行业发展现状、挑战及趋势分析

艾媒咨询|2019-2020年中国MCN机构专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:网星梦工厂,古麦嘉禾。 <br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年MCN市场规模将达到245亿元,并且预计2020年MCN机构数量将达到28000家,平均同比增速大于100%,MCN机构数量迅速增加,内容产业入局者越来越多,行业竞争将进一步加剧。另外,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在地域方面,56

艾媒咨询|2019-2020年中国MCN机构专题研究报告 精品决策

艾媒咨询|2019-2020年中国MCN机构专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:网星梦工厂,古麦嘉禾。 <br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年MCN市场规模将达到245亿元,并且预计2020年MCN机构数量将达到28000家,平均同比增速大于100%,MCN机构数量迅速增加,内容产业入局者越来越多,行业竞争将进一步加剧。另外,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在地域方面,56

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  MCN机构服务类型包括内容生产、红人孵化、主播孵化、经纪管理、电商直播、短视频账号代运营、运营管理、营销服务等。通过多样的服务拓宽业务范围并实现商业变现。

  2017-2020年中国MCN机构数量

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国MCN机构数量为1700家,预计2020年MCN机构数量将达到28000家,平均同比增速大于100%。艾媒咨询分析师认为,中国MCN产业自2017年出现爆发式增长,MCN机构数量迅速增加,内容产业入局者越来越多,行业竞争将进一步加剧。

2017-2020年中国MCN机构数量

  2019年中国MCN行业KOL带货转化情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,明星、直播平台主播和短视频网红带货转化率在80.0%以上,UP主和微博大V带货转化率在70.0%以上。艾媒咨询分析师认为,明星、直播平台主播和短视频网红带货能力较强,能够为机构和平台带来较大价值,将是MCN重点关注和培养的KOL。

2019年中国MCN行业KOL带货转化情况

  中国MCN行业热点事件

  多样化的资本进入到MCN行业,开拓商业化新模式,拓宽业务范围,寻找商业变现途径。并且,在规范行业层面,MCN专业委员会等机构将使得MCN机构的运营与管理更加规范化。

  1、多样化入局者开拓商业化新路径

  2019年知乎开始公开招募MCN,旨在与MCN、大V形成共赢,并开拓自身商业化新路;2020年5月13日,百度披露内容生态计划,百度将在2020年更积极地推进「百度直播」业务,百家号「百川计划」将拿出500亿流量助推创作者快速成长,设立针对爆款的创作营、粉丝增长权益包、MCN专属计划等。

  2、上海成立国内首家MCN专业委员会

  2020年5月15日,上海市网络视听行业协会宣布成立MCN专业委员会。专委会联合发起单位包括小红书、拼多多、新文化、趣头条、新榜、冠勇科技、盟眺(微盟)、无忧传媒、葡萄子、喜马拉雅、慈文传媒等28家企业,连通产业链上下游,助力MCN企业的合作互惠和稳定发展。

  3、腾讯撮合知名MCN机构小象大鹅合并

  2020年2月,小象互娱和大鹅文化在共同股东腾讯TOPIC基金(腾讯兴趣内容基金)的推动下,进行1比1换股,组成新的集团。本次合并双方管理层均未出售股份。随着小象和大鹅的合并,游戏MCN逐渐走向寡头化。

  中国MCN行业发展挑战

  中国MCN产业发展趋势分析

  1、MCN机构转变网红机构身份,搭建涉足多业态去MCN化

  MCN不再是单一网红机构,而是从这个角色转身,进行业务模块调整,拓展业务范围,搭建起涉及供应链、营销端、服务线的上下游商业组织,自建数据工具、系统化运营,开展批量孵化IP、账号带运营等业务,逐渐延伸至消费者生活等多场景业态,并成为产业互联网重要一环。

  2、直播电商将成为MCN发展的重要方向,机构将吸引更多明星/网红带货宣传

  对于直播电商内容和形式而言,MCN机构有着更强、更广的变现能力,直播带货催生了MCN机构对于电商布局的加码,因此直播电商将成为MCN机构发展的重要方向。并且,根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据,明星、直播平台主播和短视频网红带货转化率在80.0%以上,未来,MCN机构将吸引更多明星、网红参与直播带货。

  3、MCN机构打破发展边界,通过去MCN化解决模式困境

  MCN机构为打破发展边界,在行业共性能力即通过内容、人设获取流量,进而实现流量变现的基础上通过拓宽业务,例如转型营销服务、搭建供应链平台、培育自有品牌、电商运营、发展培训业务、与资金方业务融合、线下实体延伸等解决固有模式困境,开始进行去“MCN”行动,突破原收入天花板,打开服务和业务边界。

  4、机构强化组织管理,行业整体规范性提高

  MCN机构进一步加强组织化和管理化,齐全部门配备、增强获取流量的能力。未来,中国MCN领域相关部门、机构将要进一步完善MCN行业相关规范与政策、加强行业监管力度、融入互联网行业新兴技术、继续深耕内容垂直行业,同时积极开拓国外市场。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:网星梦工厂,古麦嘉禾。 <br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年MCN市场规模将达到245亿元,并且预计2020年MCN机构数量将达到28000家,平均同比增速大于100%,MCN机构数量迅速增加,内容产业入局者越来越多,行业竞争将进一步加剧。另外,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在地域方面,56

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:网星梦工厂,古麦嘉禾。 <br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年MCN市场规模将达到245亿元,并且预计2020年MCN机构数量将达到28000家,平均同比增速大于100%,MCN机构数量迅速增加,内容产业入局者越来越多,行业竞争将进一步加剧。另外,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在地域方面,56

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