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101名师工厂获千万元Pre-A轮投资,2020年中国MCN产业发展现状与趋势分析

2020-06-01 山人瑜 艾媒网 阅读 11347

摘要: 近日,TikTok代运营及MCN机构吃鲸MCN完成天使轮数百万人民币融资;与此同时,MCN品牌“101名师工厂”已完成千万元Pre-A轮投资,由北塔资本领投,蓝象资本跟投。iiMedia Research(艾媒咨询)相关数据显示,到2020年,中国MCN机构数量将达到28000家,MCN市场规模将达245.0亿元,吃鲸、101名师工厂等新创MCN机构又将面临怎样的市场发展趋势?

  近日,TikTok代运营及MCN机构吃鲸MCN完成天使轮数百万人民币融资,投资方为安徽百舟互娱网络股份有限公司,该轮投资将用于扩建团队和扩张海外流量池。

  与此同时,MCN品牌“101名师工厂”已完成千万元Pre-A轮投资,由北塔资本领投,蓝象资本跟投。这是101名师工厂3个月内的第2轮融资,此前101名师工厂曾获得蓝象资本天使轮投资。据悉,101名师工厂是一家垂直在泛教育的MCN品牌,主要为旗下KOL提供全站式内容制作及经纪服务,同时严选上游教育产品供应商,帮助旗下KOL提高商业变现能力及品牌价值。

  作为内容产业的新兴环节,中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长,iiMedia Research(艾媒咨询)相关数据显示,到2020年,中国MCN机构数量将达到28000家,MCN市场规模将达245.0亿元。

  随着MCN机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级,吃鲸、101名师工厂等新创MCN机构又将面临怎样的市场发展趋势?

  中国网红经济背后的MCN

  网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态,最早源于美国的YouTube,但经过本土化后,呈现出与美国MCN机构截然不同的商业运作模式:

中国网红经济背后的MCN

  中国MCN行业图谱

中国MCN行业图谱

  2015-2020年中国MCN机构数量数据分析

  作为内容产业的新兴链路,中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长,机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级,平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家,达到28000家。艾媒咨询分析师认为,中国MCN机构数量急剧增长,内容产业入局者越来越多,行业竞争会更加激烈。

2015-2020年中国MCN机构数量数据分析

  2015-2020年中国MCN市场规模大数据分析

  自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张,2018年市场规模达到百亿级,在2019年的直播电商带货效益不断展现后,预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩展,达到245.0亿元。艾媒咨询分析师认为,目前电商直播的变现效益正在逐步展现,2020年MCN机构将享受到行业红利,但随着资本入驻以及MCN机构的不断增加,行业竞争将更加激烈。

2015-2020年中国MCN市场规模大数据分析

  中国MCN产业发展挑战分析:变现形式单一

  目前MCN机构主要商业变现形式是广告营销和平台补贴,广告营收是大头,主流变现形式单一。艾媒咨询分析师认为,MCN机构的商业价值很大程度上来说是分割了品牌商在互联网的一部分投放资金,但品牌商广告投放主阵地是在电视媒体,加上近年来电梯广告的冲击,互联网投放广告的比例并不乐观。未来,多渠道探索商业变现形式是MCN发展的出路之一。

中国MCN产业发展挑战分析:变现形式单一

  中国MCN产业发展趋势分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,明星或者网红KOL带货转化率都在75%以上,直播电商行业发展火爆,预计到2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元,约占中国网络零售规模8.7%。

  艾媒咨询分析师认为,直播电商主要是通过明星/网红精准营销带货从而获取营利收入。相对于其他内容形式来说,直播电商市场天花板更高、变现能力更强,将会成为MCN发展的一个重要方向。但值得注意的是,并不是所有的产品都具备直播性质,而有些冲动消费也不具有内容解释空间。

中国MCN产业发展趋势分析

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020-2021中国 MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》

相关数据

2016-2020年中国MCN机构数量增长率及预测

查看完整数据

2019年中国MCN机构地域分布

查看完整数据

2016-2019年中国MCN机构组织规模分布

查看完整数据
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