西麦食品拟投资3亿元拓展燕麦项目，中国休闲食品电商市场现状与趋势分析
近日，桂林西麦食品股份有限公司拟投资3亿元在江苏宿迁建设“燕麦休闲食品创新项目”，用于开展西麦冷食休闲食品、谷物棒生产。目前，西麦食品子公司江苏西麦食品有限责任公司已与宿迁经济技术开发区签订了投资意向书。公司宣称，坚持聚焦以燕麦为主的谷物健康食品，其子品牌“西澳阳光”将对冷食休闲燕麦产品进行推广，拓展年轻消费人群，拟构建以燕麦为主的谷物食品全品类优势。
此外，西麦食品方面表示，2020年公司会将传播策略重点放在线上，会综合利用KOL及各种线上社交平台，与头部主播及腰部主播进行直播合作，从内容营销、信息传播、品牌传播、产品评测等方面来做线上推广。
艾媒咨询数据显示，2018年中国休闲食品电商市场销售额为621.3亿元，增速达到23.4%，预测未来中国休闲食品电商市场规模将进一步扩大，到2020年中国休闲食品电商市场销售额将达到964.0亿元。目前中国休闲食品电商市场头部企业相对稳定，但市场集中度相对分散，2018年市场份额前五名企业的市占率总和不到5%。
西麦食品投资拓展燕麦项目、多方面展开线上推广，又将面临怎样的休闲食品电商市场？
休闲食品电商产业链图谱
2019中国休闲食品电商行业发展热点
消费习惯：2018年中国网上零售总额突破9万亿元
2018年中国吃类实物商品网上零售额增长达到33.8%
2018中国休闲食品电商市场规模增长迅速
中国线上休闲食品市场规模增长较快，2018年零线上休闲食品售额达到621.3亿元，增长速度为23.4%。随着国民经济快速发展和居民消费水平的提高，预计2020年中国线上休闲食品市场规模将突破900亿元。
休闲食品仍以线下渠道为主，但电商渠道增长迅猛
从各渠道的销售额占比来看，超市、专卖店和个体门店仍然为主要的销售渠道。但是电商渠道的增长速度较快，2013年仅占0.3%，2018年已增长至8.0%。
2018坚果类休闲食品增速达16.3%
坚果类的休闲食品增长较快，2018年坚果的销售额增长率达到16.3%，各大休闲食品品牌纷纷推出“每日坚果”系列产品，其中在阿里全网每日坚果占坚果类销售比例接近四分之一。每日坚果的网络口碑偏正面。
2019年中国休闲食品电商行业发展趋势
