2020年3-4月中国直播电商行业交易情况、平台用户属性及带货达人商业价值分析

 　　直播电商依然火爆，艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长226%，预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元。

　　2020年3-4月中国直播电商行业交易情况

　　阿迪达斯、九阳与雅诗兰黛分别夺得直播电商月度畅销品牌前三名。2020年3-4月，阿迪达斯在直播电商领域大量投放商品，占据了头部流量，投放商品数达到6040件，直播场次为5014场。此外，九阳扩大了与主播的合作范围，直播场次显著增加，取得了可观的效果。艾媒咨询分析师认为，穿搭、美妆、美食等领域的相关品牌依然是直播电商的热门之选，对一般消费者来说更具吸引力。

　　2020年3-4月中国直播电商行业各平台用户属性

　　艾媒咨询数据显示，淘宝、抖音与快手三大直播电商平台都拥有3亿以上的月活跃用户数，且抖音的月活跃渗透率最高，达到45.76%，另外快手的男性用户比例较高。艾媒咨询分析师认为，直播电商领域上述三大平台已逐渐形成三足鼎立之势，将乘着直播电商的大潮流与大趋势继续保持较快的发展速度。

　　2020年4月中国直播电商行业各平台热销商品直播数据

　　数据显示，在关联主播数、关联直播场次与销售数量方面淘宝、抖音、快手相关数据呈递减趋势。艾媒咨询分析师认为，上述数据能够在一定程度上反映用户对各个平台的偏好，以及三大平台在用户体量、用户粘性与用户忠实性方面的差异。

　　2020年4月中国直播电商行业各平台热销商品价格

　　数据显示，抖音平台以89.23元的均价取得排名之首，主要源于其热销商品多为单价较高的服装与美妆产品，而淘宝与快手分列二、三位，均价相较于抖音均有明显下降。艾媒咨询分析师认为，现阶段直播电商行业仍以低值消耗品为主，普遍商品单价较低，但未来的长期方向将逐渐转向商品品牌化。

　　2020年4月中国直播电商行业MCN机构商业价值分析

　　谦寻文化与美ONE分别拥有薇娅与李佳琦两位现象级主播，2020年4月的机构流量分别达到1.46亿人次以及0.80亿人次，牢牢占据机构排行榜头两位。艾媒咨询分析师认为，上述两家MCN机构将借助自身流量与曝光度优势，在今后保持较快的增长速度，而意涂、纳斯等机构同样拥有自身的头部主播，在直播电商行业占据了自己的一席之地。

　　2020年4月中国直播电商行业带货达人热点盘点

　　2020年3-4月中国直播电商行业带货达人商业价值分析

　　直播电商行业中，薇娅与李佳琦稳稳占据头两名位置，在观看人数与带货能力方面均领先其他主播一个量级，此外主持人李湘与烈儿宝贝、雪梨、张大奕等知名网红均成功上榜。艾媒咨询分析师认为，当前直播电商行业十分火爆，头部主播之间的竞争趋向于白热化，而腰部主播的数量逐渐增加，并意图在流量之战中得到一席之地。

　　2020年4月中国直播电商行业带货达人对比：薇娅vs李佳琦

　　数据显示，薇娅与李佳琦的粉丝多偏向于女性，且二者粉丝多为年轻用户，25岁以下的粉丝比例分别为48.2%与61.9%。

　　艾媒咨询分析师认为，直播电商用户偏年轻化是行业主要发展趋势，商家若选择直播电商方式进行推广，应打造出符合年轻用户特性的产品与品牌，以抓住新生代消费者作为主要的努力方向之一。