2020Q1中国农货电商市场现状、抗疫动态、发展问题及趋势分析
随着脱贫攻坚的深入推进，农业经济动能转换加快，农货电商市场迎来广阔发展前景。
农产品+互联网深入融合，网络零售额快速增长
互联网在下沉市场的加速渗透带动了农村电商的快速发展。随着农产品触网程度加深，农产品网络零售额迎来快速增长。截至2019年，中国农产品网络零售额达到3975亿元，同比增长72.5%。
农货电商前景广阔，“一高三缺”有待解决
电商平台加速下沉，助推乡村农业振兴
艾媒咨询分析师认为，中国优质农产品供给不足与产品缺乏销路的供需矛盾长期存在，以拼多多、淘宝等为代表的农货电商平台为解决农货供需矛盾提供了新思路。近年来各大平台大力拓展下沉市场，纷纷从人才、技术、金融等多个层面发展农货电商市场，为缓解农货供需矛盾，加快农货流通效率，助力农民增收提供了帮助。未来，农货电商将会成为助力乡村农业振兴，推动农业高质量发展的重要抓手，农货也将成为驱动电商平台持续增长的动力源。
电商平台积极抗疫，花式助农纾困解难
电商助农措施传播广泛，平台作为收获用户好评
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，44.8%的受访者表示对阿里系电商相关的“助农”活动有所了解，对京东系“助农”活动有所了解的受访者占比43.1%，对拼多多相关政策了解的受访者占比39.9%。阿里系、京东系电商在多个平台上线助农活动，在宣传推广方面较具优势，拼多多通过单一渠道也取得了较好的传播效果。对于各大电商平台的“助农”活动事件，受访者普遍给予好评。
中国农货电商市场发展趋势及预测
1、“国家政策+电商平台”双轮驱动，农货电商市场快速发展
国家脱贫攻坚与乡村振兴等一系列政策为农货电商市场带来发展红利。一方面，农村基础设施日益完善，网络覆盖面积不断扩大，为农货电商的爆发提供了坚实的硬件支撑；另一方面，电商平台响应国家号召，大力发展农货市场，挖掘新的增长动能，通过政策、资源、技术、服务等多方面助力农货上行，不断完善农货电商市场的软件条件。截至 2019 年 9 月初，全国农村网商已经接近 1200 万家，累计带动就业人数超过 3000 万人。艾媒咨询分析师认为，在政策与平台的支持下，采摘端、分拣端、包装端等产业分工链将被进一步打通与规范，畅通农货上行通道，农货电商市场将进入快速发展期，市场前景广阔。
2、农货供给侧改革深化，农产品逐渐标准化、品牌化
艾媒咨询分析师认为，农货电商平台布局下沉市场，有助于促进农货触网与带动农货上行，为需求端接入更多农货资源，驱动供给端的持续升级与发展。与此同时，消费者对农货产品的需求不断升级，帮助农货建立品牌化运营，也是电商平台未来的重要发力点。一方面通过品牌运营帮助商家规避恶性价格竞争，提升市场竞争力；另一方面在帮助农货标准化的过程中，可以实现电商平台规模化发展，降低成本，提高供应效率，提升用户满意度和粘性，实现农货电商平台与农货供给端的双赢。
3、农货营销模式迎来新突破，直播带货唤醒乡村活力
艾媒咨询分析师认为，相较于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，商家、平台、主播和消费者四方都将受益。与其他产品通过网红主播带货不同，拼多多开创的基层领导干部农货直播模式引发风潮，市场反响热烈，激发出下沉市场的增长活力。未来，随着农货产品逐渐标准化，品牌化，消费者信任建立成本将有效降低，农货直播的内容与模式将更加丰富多元。
