2020Q1中国农货电商市场案例分析——拼多多、京东、苏宁

艾媒报告|2020Q1中国农货电商市场研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:拼多多,京东,苏宁。<br/>互联网在下沉市场的加速渗透带动了农村电商的快速发展。随着农产品触网的程度加深,农产品网络零售额迎来快速增长。截至2019年,中国农产品网络零售额达到3975亿元,同比增长72.5%。2020年新冠疫情爆发,对农产品市场的人力、物流、销售等多方面等造成影响,致使第一季度多地农货严重滞销。为帮助农户脱困,以拼多多、淘宝、京东、苏宁为代表的各

艾媒报告|2020Q1中国农货电商市场研究报告 精品决策

艾媒报告|2020Q1中国农货电商市场研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:拼多多,京东,苏宁。<br/>互联网在下沉市场的加速渗透带动了农村电商的快速发展。随着农产品触网的程度加深,农产品网络零售额迎来快速增长。截至2019年,中国农产品网络零售额达到3975亿元,同比增长72.5%。2020年新冠疫情爆发,对农产品市场的人力、物流、销售等多方面等造成影响,致使第一季度多地农货严重滞销。为帮助农户脱困,以拼多多、淘宝、京东、苏宁为代表的各

艾媒报告|2020Q1中国农货电商市场研究报告 精品决策

  近年来,农村电商蓬勃发展,为中国乡村振兴事业注入了强劲动力。2020年突如其来的新冠疫情给农村电商事业造成了较大冲击,多地农货出现滞销,增加了脱贫攻坚战的难度。为帮助农户脱困,助力脱贫攻坚,各大电商平台纷纷伸出援手,从资金、技术、资源、人才等多个方面对农户商家给予帮扶,反响热烈。

  拼多多—— 发迹于下沉市场,助力农货上行具有天然优势

拼多多—— 发迹于下沉市场,助力农货上行具有天然优势

  拼多多——加速模式变革创新,重塑农产品产业链条

  中国农货供给端的“小”和“散”,是长期影响地区农业升级和发展的制约因素。拼多多集合自身先进的技术与运营优势,成功构建了“货找人”的电商新模式,为标准化、品牌化不足的农产品市场,打造了一套长效稳定的产销机制,并通过营销模式的加速创新,不断提升农货供应效率,重塑产业价值链。

  艾媒咨询分析师认为,拼多多在农货电商市场优势明显,一方面其用户群体庞大,消费潜力有待进一步挖掘;另一方面,拼多多具备产销精准对接的能力,并通过基层干部直播的模式加速建立消费者信任,在助力农货产品标准化、品牌化、重塑产业链条、提升产业效率方面发挥了极大的作用。

拼多多——加速模式变革创新,重塑农产品产业链条

  拼多多——市县长直播效果显著,加速探索推广农货上行

拼多多——市县长直播效果显著,加速探索推广农货上行

  京东——持续布局农村市场,农货上行再添京喜

京东——持续布局农村市场,农货上行再添京喜

  京东——以京喜聚焦下沉市场,打造产地供应链助农体系

  艾媒咨询分析师认为,建立产地直供的供应链体系,能有效提升农货产品的流通效率,降低流通环节成本,提高农货与消费者的体验。京喜虽然在物流、数据、技术、资金方面拥有京东的强力支持,但在下沉用户方面还缺乏积淀,能否切实有效地帮助原产地的商家实现农货的最大化销售,还有待进一步观察。

京东——以京喜聚焦下沉市场,打造产地供应链助农体系

  苏宁——完善农村市场全渠道建设,助力乡村扶贫振兴

苏宁——完善农村市场全渠道建设,助力乡村扶贫振兴

  苏宁——依托线下门店资源,帮助农货商家利润最大化

  苏宁致力于通过苏宁拼购App向消费者提供正品低价+优质体验的拼团服务。苏宁拼购的品牌定位吸引了不少农货商户入驻,背靠苏宁线上线下资源,苏宁拼购平台交易量增长强劲。数据显示,苏宁拼购2020年2月份订单量同比增长866%,GMV同比增长2061%。艾媒咨询分析师认为,苏宁虽然在用户流量以及电商经营体量方面不及其他电商巨头,但其线下门店资源优势不容忽视,为农货商家构造全链路零售渠道将是苏宁拼购的核心竞争力。

苏宁——依托线下门店资源,帮助农货商家利润最大化

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:拼多多,京东,苏宁。<br/>互联网在下沉市场的加速渗透带动了农村电商的快速发展。随着农产品触网的程度加深,农产品网络零售额迎来快速增长。截至2019年,中国农产品网络零售额达到3975亿元,同比增长72.5%。2020年新冠疫情爆发,对农产品市场的人力、物流、销售等多方面等造成影响,致使第一季度多地农货严重滞销。为帮助农户脱困,以拼多多、淘宝、京东、苏宁为代表的各

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:拼多多,京东,苏宁。<br/>互联网在下沉市场的加速渗透带动了农村电商的快速发展。随着农产品触网的程度加深,农产品网络零售额迎来快速增长。截至2019年,中国农产品网络零售额达到3975亿元,同比增长72.5%。2020年新冠疫情爆发,对农产品市场的人力、物流、销售等多方面等造成影响,致使第一季度多地农货严重滞销。为帮助农户脱困,以拼多多、淘宝、京东、苏宁为代表的各

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