2020年中国新式茶饮行业典型品牌案例分析——喜茶、茶颜悦色

艾媒报告|2020年H1中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:喜茶,奈雪の茶,茶颜悦色。 <br/>其他提及企业/品牌:coco都可,一点点,益禾堂,沪上阿姨,有茶,古茗,快乐柠檬,贡茶,蜜雪冰城,伏见桃山,书亦烧仙草,瑞幸小鹿茶,卡旺卡,七分甜,微博,抖音,微信,快手等。<br/><br/>2020年5月15日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020H1中国新

艾媒报告|2020年H1中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告 精品决策

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:喜茶,奈雪の茶,茶颜悦色。 <br/>其他提及企业/品牌:coco都可,一点点,益禾堂,沪上阿姨,有茶,古茗,快乐柠檬,贡茶,蜜雪冰城,伏见桃山,书亦烧仙草,瑞幸小鹿茶,卡旺卡,七分甜,微博,抖音,微信,快手等。<br/><br/>2020年5月15日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020H1中国新

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   目前,在我国竞争激烈的新式茶饮行业市场中,几大头部品牌已经通过跨界联名发展、社交媒体营销、场景化营销等差异化策略抢先占领一部分市场份额,巩固了龙头地位。

  中国新式茶饮行业典型案例分析:喜茶(一)

  喜茶HEYTEA成立于2012年,原名皇茶ROYALTEA。2015年,喜茶入驻一线城市广州、深圳,之后品牌门店迅速扩张,用户规模迅速增长。作为芝士现泡茶的原创者,喜茶自成立以来坚持独立自主的产品研发模式,不断推出新品。

  中国新式茶饮行业典型案例分析:喜茶(二)

  喜茶坚持以产品为基础打造核心竞争力,不断推出差异化的产品来抢占市场份额。2012年,喜茶创造出第一杯芝士茶,之后陆续推出果茶家族、波波家族等众多茶饮品种,将已有技术融合到新产品中,并在每个季节推出当季水果限定系列。

  之后,喜茶没有将产品局限在茶饮品类,推出咖啡和喜茶制冰两大品种,将芝士、茶饮等与咖啡、雪糕相融合,并推出喜茶实验室系列,注册坚果、米面包等产品商标,进一步扩大产品组合。

  产品的多样性和新颖性满足了消费者的猎奇心理和品质需求,同时也让喜茶收获了话题与人气。2020年喜茶推出全新品牌喜小茶,在主攻更下沉市场的同时,实现差异化的产品策略,与已有大店一起,最大程度地覆盖更广泛的群体。

  中国新式茶饮行业典型案例分析:喜茶(三)

  喜茶的目标客户群体是当代追求高品质生活的年轻人,全线产品包装均遵循喜茶推崇的酷、简约风格,还与多位独立插画师合作,创作出一系列符合喜茶品牌理念,饶有趣味的系列原创插画,营造年轻化的品牌调性。而时刻保持产品的新鲜感,是品牌年轻化印象的关键。

  为了迎合客户群体的猎奇口味,除了不断推出新的产品样式,喜茶还寻求跨界合作,不断推出跨界联名产品,包括限定周边、礼盒和限定新产品,给品牌融入更丰富的元素,将视觉和产品结合,与其他茶饮品牌做出差异化。

  中国新式茶饮行业典型案例分析:喜茶(四)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,系统监测期间“喜茶”的网络口碑数据为61.4,整体舆论偏正面,主要围绕喜茶新开的“喜小茶”下沉品牌、新一轮融资和上线天猫旗舰店等话题。

  中国新式茶饮行业典型案例分析:茶颜悦色(一)

  茶颜悦色成立于2013年,总部位于长沙,是中国区域性茶饮品牌的代表。品牌主要产品为茶饮以及自主设计的文创产品,以中国风设计、独特的品牌形象和良好的口碑给消费者留下深刻印象。作为驻扎长沙的区域品牌,茶颜悦色目前遍布长沙各地,并以其具备的地域特点,成为了长沙的城市名片。

  中国新式茶饮行业典型案例分析:茶颜悦色(二)

  作为大陆最先将“中国风”与新式茶饮进行融合的品牌,茶颜悦色的品牌风格、包装视觉、产品创新都贯穿着传统中式风格,并以中茶西做的独特坚持,展现出品牌别具一格的个性和品质,使得茶颜悦色以其“文化属性”区别于其他茶饮品牌。

  在品牌logo设计上,茶颜悦色用了三个中国经典元素:仕女、团扇、八角窗,给人深刻的视觉记忆;在包装视觉上,茶颜悦色买下故宫名画的版权,在消费者心中打造了独特的的视觉观感;在产品上,茶颜悦色的口碑产品突出以“淡奶油+茶基”的方法来创新,形成口味记忆点。

  此外,茶颜悦色推出的文创产品也以其中国风和区域特色深受消费者欢迎,帮助品牌加深了用户认知,提高用户粘性。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:喜茶,奈雪の茶,茶颜悦色。 <br/>其他提及企业/品牌:coco都可,一点点,益禾堂,沪上阿姨,有茶,古茗,快乐柠檬,贡茶,蜜雪冰城,伏见桃山,书亦烧仙草,瑞幸小鹿茶,卡旺卡,七分甜,微博,抖音,微信,快手等。<br/><br/>2020年5月15日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020H1中国新

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