上海建成首个盒马村，2020年中国生鲜电商发展现状与趋势分析
在疫情的影响下，中国生鲜电商进入发展快车道。扩展生鲜供应渠道是生鲜电商的基础性工程，农业基地数字化系统的引入将推动生鲜电商线上线下全平台运营发展。
近日，上海市首家盒马村建成，多个数字化系统已进入调试阶段。这家盒马村位于崇明岛绿华镇华西村，是2019年12月盒马与上海市崇明区达成战略合作后的首个落地项目。未来，该数字农业基地的翠冠梨，将直供盒马线下线上全平台。作为上海的“菜篮子”，崇明区承担了上海市区1/7的蔬菜供应量，是盒马的重点直采基地；以该盒马村为圆心，数字农业的新模式将辐射上海农村，改变农民的生产、生活方式。
那么，与数字农业相伴而行的生鲜电商，又将迎来怎样的发展前景？
模式衍变改变市场格局
中国生鲜电商行业发展主要经过三个阶段、四种模式。早期行业以地域性垂直类生鲜电商平台为主，该类电商平台受物流效率、运营成本的限制难以规模化发展。直到“每日优鲜”提出并落实“前置仓”模式，打破地域限制并显著提高运营效率，该模式成为行业内主流模式，后进者纷纷效仿。随后，立足一二线城市的“新零售模式”与主攻三四线城市的“社区拼团模式”的出现进一步丰富行业模式，生鲜电商市场竞争形成新格局。
2020年中国生鲜电商市场规模将达2638.4亿元
艾媒咨询数据显示，中国生鲜电商行业整体保持稳定增长的发展态势，2019 年中国生鲜电商市场规模达1620.0亿元。预计2020年生鲜电商行业市场规模达到2638.4亿元。随着电商渗透率加强、用户习惯养成，及新冠疫情时期出现的需求激增，中国生鲜电商平台将成为新兴成长市场。
2020年3月典型生鲜电商平台移动端MAU
艾媒咨询数据显示，2020年3月中国生鲜电商平台月活排名中多点月活达1026.4万人，排名第一。盒马鲜生和每日优鲜排名二、三位，月活分别为892.7万人和735.7万人。艾媒咨询分析师认为，疫情期间大众对在线生鲜商品的采购需求有效提高，各平台在疫情期间均保持了较高的用户增速。
行业热点：疫情突发，行业面临机遇与挑战
中国生鲜电商零售行业发展趋势分析
生鲜电商+直播
“直播+电商”这一直播与垂直行业的跨界产品，因其自带变现能力，迅速成为各大电商平台的“标配”。对于生鲜类产品而言，直播的形式通过实时声画对用户形成感性印象，利于建立人格化品牌和买卖双方的信任关系。目前直播内容主要集中原产地直播、烹饪过程等，专业化的内容更受用户欢迎，对流量和销售的拉动效果可观。
冷链运输
冷链物流作为生鲜电商配送中的重要一环备受各电商平台重视，对解决社区最后一公里配送的难题有重要意义。目前中国冷链运输物流仍存在冷藏流通率低，冷库数量、服务供应商不足，源头缺乏标准化等问题。随着国家对冷链物流行业政策上的支持与倾斜，预计中国冷链运输体系将迅速发展。搭建冷库网络、提升运营能力、仓库的精细化管理将成为冷链物流行业发展的趋势。
