2020H1中国婴幼市场现状、投融资情况及发展趋势分析

　　婴幼儿行业消费为刚需，具有一个庞大的消费群体。新冠疫情对婴幼行业细分领域的影响不同，其中婴幼儿托育产业收到明显冲击，2020年的市场规模则预计将下降六成。

　　中国婴幼儿行业驱动因素：政策

　　2019年国务院和发改委、卫健委相继出台政策新规，目的是为了更好的照顾和保护婴幼儿的健康发展。艾媒咨询分析师认为，该新政的落地有利于婴幼儿生活环境的改善，并且给婴幼儿行业相关市场带来一定的利好影响。

　　中国婴幼儿行业驱动因素：经济

　　数据显示，自2016年以来中国居民人均可支配收入逐年增加，到2019年人均可支配收入首破30000元，达到30733元。与此同时，居民人均消费支出连年上升，总体消费水平提高。艾媒咨询分析师认为，随着收入的提升，意味着消费群体有了更多支出的空间，中国居民的婴幼儿相关消费能力增强，对婴幼儿产业有一定的利好作用。

　　2019年中国婴幼儿行业投融资数据分析

　　数据显示，2015-2019年中国婴幼儿行业投融资金额和投资事件数量（取自母婴行业数据）有一定下降趋势，2019年中国婴幼儿行业投融资数量显示早幼教机构所获融资笔数最多，占比62%，母婴零售次之。艾媒咨询分析师认为，近年来随着婴幼儿行业竞争压力增大，外部资本市场低迷，投资者的投资行为会更加谨慎。

　　中国婴幼儿行业产业图谱

　　2020H1中国婴幼儿用品市场：纸尿裤市场规模

　　iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2015-2019年期间，中国婴幼儿纸尿裤市场规模不断扩大，2016年达到27.5%的高增长率，此后持续增长。2019年市场规模达到567亿元，预测2020年将上升至624亿元。艾媒咨询分析师认为，随着用户消费水平的提高以及消费能力意识的增强，中国婴儿的纸尿裤使用比例不断提升，特别在二孩政策的推动下，中国纸尿裤市场规模也不断扩大。

　　2019年中国婴幼儿托育行业现状：市场规模

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国婴幼儿托育市场规模自2015年逐年扩大，直2019年增长到1728亿元。特别是2019年5月国务院婴幼儿照护指导意见的出台，中国托育市场的消费者意识得到提升，进一步利好了托育行业。然而，艾媒咨询分析师认为，2020年新冠疫情对婴幼儿托育服务将造成严重打击，市场规模将下降六成。

　　2020H1中国婴幼儿行业发展趋势总结：消费群体

　　1、90后、95后成消费主力

　　随着90、95后的年轻一代进入婚育高峰期，该群体已成为婴幼儿行业消费的主力军。当代的妈妈群体和以往80后的妈妈相比，呈现出更加明显的特征：主要通过网络平台获取信息、注重个人感受、对产品服务的要求更高、职场妈妈比例在上升等特征。

　　2、消费下沉到低线城市

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，在婴幼儿食品和婴幼儿用品市场，低线城市都表现出较大的消费潜力，虽然各品牌市场集中在一二线城市，但是随着市场品牌集中度和竞争力的加大，企业会将目光转向低线城市，争夺低线市场份额。

　　3、育儿角色多元化

　　互联网婴幼儿用户以女性为主，用户年龄层次多元，爸爸在育儿生活中的角色越来越突出，随着女性独立性提高，在面对职场发展和追求个人梦想的同时，再去兼顾家庭压力巨大。因此，许多妈妈会选择和家庭一起分担育儿责任，爸爸就成了妈妈的左膀右臂。

　　2020H1中国婴幼儿行业发展趋势总结：潜在消费者

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国家庭养育一个孩子在食品奶粉的支出水平与有两个家庭的孩子相当，婴幼儿纸尿裤则有明显的差别，在200-800的消费区间内，养育一个孩子的支出更高。艾媒咨询分析师认为，当代育儿家庭更加年轻化，育儿观念发生改变，精细化培养为主。

　　2020年中国婴幼儿行业发展趋势预测：产品需求

　　1、产品个性化

　　个性化的婴幼儿产品，是面对现在新生代消费者90后妈妈群体的个性化的需求而产生的产品，90后消费群体眼光更高，企业竞争加大的同时也在快速寻找产品差异化的路径。

　　2、产品高端化

　　消费升级大趋势未变，婴幼儿食品与用品表现出来的都是高质量高端的特点，以超高端奶粉、高端婴儿尿布等为代表的高价高端化产品增速迅猛。中国飞鹤奶粉自改变营销策略，加大研发力度走高端路线以来，69%的营收来自于高端奶粉系列。

　　3、国产品牌需求增加

　　疫情加速了国产婴幼儿行业品牌的崛起，国内奶粉品牌飞鹤在今年3月公布今年营收增长32%，成为婴幼儿奶粉行业销量第一国产品牌。调查数据显示，越来越多的消费者更加信赖国产品牌，在消费时也会优先购买国产品牌。