2019中国旅游景区门票销售链路及在线预订市场现状分析
当旅游逐渐发展成为高频刚需，全域旅游将迎来爆发性增长，而在此过程中，在线预订平台将发挥越来越重要的角色。
中国旅游景区门票销售链路概览
在线预订平台集传统代理和营销平台于一身，推动了旅游业供给侧与需求侧的变化，不仅给上游供应商带来了更丰富的客源，也为下游的用户增添了更多便利性。
2019年中国在线旅游用户规模超过4亿人
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在线旅游用户规模保持持续增长，2019年中国在线旅游用户规模约为4.03亿人。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的加速渗透，人们的网络生活习惯将进一步养成，与此同时，景区供给侧数字化变革提速，线上旅游产品越来越丰富，共同助推在线旅游用户规模增加。
景区门票线上渗透率不到20%，在线预订具备高增长潜力
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国景区门票在线交易额为288.8亿元，景区门票线上渗透率为18.3%。艾媒咨询分析师认为，随着生活水平的提高以及生活方式的转变，出游逐渐变得刚性高频，而在互联网技术加速与产业融合的过程中，景区门票线上渗透率将大幅扩升，在线预订市场有望实现高增长。
手机预订景区门票渐成主流，五成用户选择美团App
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年，前三大景区门票预订平台门票交易量规模占比近九成，其中美团凭借强大售票能力，占据头部位置。艾媒咨询分析师认为，随着“吃住行游购娱”全域旅游消费的兴起，出于对便利的追求，游客将更偏好用手机获取一站式服务。相较于其他垂直旅游平台，美团提供的综合服务内容更多元，且其用户更年轻化，出游的诉求相对较高，因此在景区门票预订市场优势突出。
