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疫情挑战全球供应,中国国产奶粉市场现状与趋势分析

2020-04-26 山人瑜 艾媒网 阅读 18043

  受新冠疫情的影响,中国婴幼儿奶粉需求对进口的依赖显露困境,中国婴幼儿奶粉的市场供给悄然发生改变。跨境购平台的奶粉货源更多的依赖国外市场,不过受到物流方式和成本上涨的原因,一些进口货品供应无法得到保证,平台还会特别标注“慎重购买”。与此同时,国产奶粉也取得一定的市场份额,飞鹤的品牌认可度已位列第四。

  海关总署近日发布的数据显示,今年1-2月,国内共进口婴幼儿配方奶粉4.57万吨,同比下降3.3%;进口额6.83亿美元,同比下降4.9%。平均价格为14942美元/吨,同比下降1.6%。2019年全年,中国共进口婴配粉34.55万吨,同比增加6.5%。作为刚需产品,奶粉需求量并不会因疫情而得到明显抑制,而在供应链受到挑战之下,一些市场被空了出来。

  中国国产婴幼儿奶粉能否抓住机遇实现进一步发展?艾媒咨询分析师认为,未来三四线城市的奶粉市场将成为国产品牌打好翻身仗的关键。

  中国婴幼儿奶粉市场的发展历程

  中国的婴幼儿奶粉标准于1989年制定,婴幼儿奶粉在中国市场的发展至今已有30年。

中国婴幼儿奶粉市场的发展历程

  2018年中国居民消费水平不断提高

  自2014年到2018年中国居民消费水平不断提高,2018年人均消费19853元。消费水平的提升促使人们更注重奶粉选购的营养健康。

2018年中国居民消费水平不断提高

  2018年中国婴幼儿奶粉市场规模继续扩大

  中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大,2018年达到2221亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大,但增长速度将有所放缓。

2018年中国婴幼儿奶粉市场规模继续扩大

  2018年中国国产婴幼儿奶粉品牌排行榜

  在2018年中国国产婴幼儿奶粉品牌中,伊利、圣元和雅士利位列三甲。

2018年中国国产婴幼儿奶粉品牌排行榜

  2019年中国婴幼儿奶粉品牌认可度TOP5

  2018-2019年中国婴幼儿奶粉品牌中,认可度较高的多为进口奶粉品牌,其中雅培、雀巢和美赞臣分别位列前三。国产奶粉品牌飞鹤排名第四。

2019年中国婴幼儿奶粉品牌认可度TOP5

  三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强

  整体而言,中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同城市等级的消费者存在差异,对于进口奶粉品牌,一二线城市的消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌,三四线城市的消费者信心更强,购买意愿显著高于一二线城市。

三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强

  中低收入的消费者对于国产奶粉信心更强

  整体而言,中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同收入水平的消费者存在差异,对于进口奶粉品牌,高收入(每月可支配收入1万元以上)消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌,中低收入(每月可支配收入1万元及以下)的消费者信心更强,购买意愿显著高于一二线城市。

中低收入的消费者对于国产奶粉信心更强

  中国婴幼儿奶粉市场发展趋势

  总体而言,从2018年中国婴幼儿奶粉发展情况来看,本土婴幼儿品牌的弱势依旧存在,目前进口奶粉还有较高的占有率。然而经过多年来的努力,国产奶粉在国内消费者中的信任度已逐渐恢复,如飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额,未来国产品牌将逐渐崛起,发展潜力巨大。

中国婴幼儿奶粉市场发展趋势

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告》

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