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腾讯音乐发布长音频战略推“酷我畅听”,2020年中国音乐市场现状与趋势分析

2020-04-24 山人瑜 艾媒网 阅读 15830

摘要: 腾讯音乐娱乐集团正式发布长音频战略,同时推出长音频新产品“酷我畅听”。在中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下,腾讯推出新品“酷我畅听”,加码布局长音频市场或成各音乐平台市场竞争的又一关键。

   4月23日,腾讯音乐娱乐集团正式发布长音频战略,同时推出长音频新产品“酷我畅听”。据介绍,酷我畅听是酷我音乐旗下孵化的长音频APP,围绕用户“听”的需求,打造“全声态”音频平台,通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验,让用户“听·见所想”。集团CFO胡敏表示,TME总月活用户已经超过8亿,旗下QQ音乐和酷狗音乐也不断深化长音频布局。

  在中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下,腾讯推出新品“酷我畅听”,加码布局长音频市场或成各主流在线音乐平台竞争的又一关键。

  2019年中国手机音乐客户端用户规模达5.80亿人

  艾媒咨询数据显示,2019年中国手机音乐客户端用户较上年增长7.00%,整体规模达5.80亿人,预计2020年将增至6.18亿人。艾媒咨询分析师认为,中国手机音乐客户端用户规模稳步增长,庞大的用户基数已为手机音乐客户端积累了大量变现基础,未来网络音乐可探索的市场空间较为广阔。

2019年中国手机音乐客户端用户规模达5.80亿人

  2019年中国网络音乐在激烈的手机应用市场保持长青

  中国手机应用市场蓬勃发展,各类应用对用户数量与用户时长的争夺日趋激烈。数据显示,在2019年上半年中国手机各类应用使用时长占比中,网络音乐类应用占比达10.7%,排在第四位,是为数不多保持长青的应用。艾媒咨询分析师认为,在短视频、网络直播等新兴娱乐方式的冲击下,网络音乐手机应用能保持长青得益于其在互联网市场上发展时间较长、受众规模广泛。“听歌”逐渐成为大众高频刚性的需求,随着网络音乐应用内容生态的不断完善,未来网络音乐手机应用在争夺用户时长方面仍然占据一定优势。

2019年中国网络音乐在激烈的手机应用市场保持长青

  QQ、酷狗、酷我APP月活跃用户数量分列市场前三

  艾媒咨询数据显示,2019年12月, QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高,其中,QQ音乐活跃用户数为31644.1万;酷狗音乐和酷我音乐居第二、三位,活跃用户数分别为26799.1万和11684.7万。艾媒咨询分析师认为,QQ音乐的高活跃用户数一定程度上得益于QQ与微信两大社交软件平台的流量支撑。

QQ、酷狗、酷我APP月活跃用户数量分列市场前三

  酷我音乐网络口碑最高,凭借优质音频内容收获好评

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,系统监测期间,中国主流手机音乐客户端网络口碑皆超过45分,整体舆论偏正向。其中酷我音乐口碑最高,得分54.3。在与酷我音乐相关的主题词云中,关联度最高的为“榜样阅读”,“有声书”、“有声阅读”等词汇。艾媒咨询分析师认为,酷我音乐致力于打造以优质内容为核心竞争力的音频输出,推动优质内容商业化,传播社会正能量,从而收获正向的网络评价。

酷我音乐网络口碑最高,凭借优质音频内容收获好评

  酷我音乐:打造多元化、全品类的IP+长音频内容体系

  2019年以来,酷我音乐大力发展长音频内容领域,一方面,积极邀请以程一为代表的优质主播入驻,优化长音频内容;另一方面,与央视、中国青年报、有妖气等平台跨界合作,开启IP+长音频模式。艾媒咨询分析师认为,酷我音乐通过在长音频领域布局多元化、全品类的内容体系,既能突出平台的差异化内容优势,还可针对多元化的音频内容在商业模式方面进行创新,有利于提升平台的盈利能力以及综合竞争力。

酷我音乐:打造多元化、全品类的IP+长音频内容体系

  中国手机音乐客户端市场趋势分析

  1、中国手机音乐客户端市场进入发展新阶段,构建可持续发展的商业模式成业内共识

  艾媒咨询分析师认为,中国手机音乐客户端由增量用户市场转为存量用户市场,同时,主流音乐客户端之间开始互授版权,版权争夺已不再成为在线音乐平台之间主要的竞争方式。在中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下,如何求同存异,完善产业链,构建可持续发展的商业模式成为现阶段巨头们的发展重点。未来,围绕C端用户,进行多方位的内容布局,不断优化和创新商业化道路,将会成为行业发展的主旋律。

  2、中国手机音乐客户端向泛娱乐化平台转型,机遇挑战并存

  随着内容平台的泛娱乐化发展,不同类型平台的业务边界出现重叠交叉,如在线音乐平台、短视频平台、直播平台等。对存量用户以及优质资源的争夺导致各平台之间面临日趋激烈的竞争。艾媒咨询分析师认为,手机音乐客户端向泛娱乐化平台发展,有利于其更好的满足用户差异化内容需求,进而实现更多元的内容变现。相较于其他新型泛娱乐平台,手机音乐客户端市场发展较为成熟,用户基数与粘性相对较高,具有明显的规模优势。但在其拓展的长音频、直播等内容新领域,音乐客户端未能抢占用户心智,未来还需大量的资源投入以赢得与垂类平台的竞争。

  3、战略聚焦年轻一代,强化平台社交属性

  以95后、00后为主力的年轻一代正成为互联网巨头争相抢夺的对象,他们的内容付费意识高,在经济趋于独立的过程中,消费能力不断释放,是内容平台实现货币价值的关键。艾媒咨询分析师认为,未来,聚焦年轻用户将成为手机音乐客户端市场的重要发展战略。通过鼓励年轻用户参与互动的方式,打造UGC内容社区,为音乐的刚需特征注入社交属性,在满足年轻用户社交需求的同时增加用户活跃度和粘性。这将为平台方进一步拓宽多元商业变现路径,奠定坚实的基础。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》

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2018年英国主要在线音乐消费服务商市场份额

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