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西瓜挖角B站,内容生态战逐渐打响,中国短视频内容发展创新趋势分析

2020-04-15 山人瑜 艾媒网 阅读 21713

   2019财年,哔哩哔哩B站总营收达67.8亿元人民币,同比增长64%;其中第四季度营收同比增长74%,达20.1亿元人民币,连续七个季度超市场预期。但B站在快速成长的过程中同样遇到了成长的烦恼,随着各自内容版图、用户群体的不断拓展,同样有意深耕PUGC(专业用户生产内容)领域的西瓜视频盯上了B站的优质UP主资源,并形成了一定的竞争关系。

  3月初,包括渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等一批UP主集体在B站晒出海报,宣布独家签约西瓜视频。事实上,B站和西瓜视频的“挖角”交锋并不是第一次。2019年,游戏区知名UP主“敖厂长”与B站独家协议结束后,成为西瓜视频签约达人,并为此打造了多个独播节目。被视为西瓜视频挖角最成功的一个UP主。

  在3月财报电话会上,哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿对于对手挖角问题回应称,视频平台烧钱买内容或买KOL的时代已经过去,“现在大家竞争的是平台的综合能力和自身生态布局,包括创作者能否在这个生态里获得长期持续的事业目标”。

  视频平台的一场内容生态战逐渐打响。艾媒咨询数据显示,2019上半年,在短视频内容领域,短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好,对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。

  多因素驱动短视频发展

  在政策驱动、海外扩张、科技和精细化内容等多种因素的驱动下,短视频用户规模实现快速扩张,各短视频平台将围绕内容生态进行市场扩张。

多因素驱动短视频发展

  “短视频+”新成员

  短视频的内容从休闲放松逐渐向专业栏目扩展,如短视频+军事、短视频+旅游、短视频+文化和短视频+教育等栏目在短视频平台上得到更大的发展,逐渐形成新的内容生态。

“短视频”+新成员

  2019年中国短视频平台用户画像

  艾媒咨询数据显示,2019年中国短视频平台用户中,男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用户多为初高中学历人群,本科及以上学历用户占比不到三成(28.6%)。

2019年中国短视频平台用户画像

  用户偏好多样化短视频内容

  艾媒咨询数据显示,相比较2017年,用户依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频,但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。其中,美食类、运动健身和宠物类增加较多。艾媒咨询分析师认为,用户观看的短视频类型更加趋向于各垂直内容领域,并且从搞笑幽默到生活技能和新闻现场等,未来短视频内容升级将会是一大趋势。

用户偏好多样化短视频内容

  PGC与UGC相结合的视频内容更受欢迎

  艾媒咨询数据显示,2019上半年,短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好,偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%,对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。艾媒咨询分析师认为,UGC的创作门槛低,内容贴近生活,能够拉近用户与创作者之间的距离,而PGC的质量相对较高,二者的结合更受用户喜爱;短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业的视频内容的阶段。

PGC与UGC相结合的视频内容更受欢迎

  过半用户愿意为短视频付费

  艾媒咨询数据显示,与2017年相比,2019上半年用户的付费意愿大幅度增加,从31.3%增长至54.8%,过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。艾媒咨询分析师认为,短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、通过短视频种草等,用户的付费以小额消费为主;现下用户的版权意识增强,并且伴随着知识付费的兴起,用户的多样化需求得到满足,短视频营销越来越被用户所接受,短视频平台通过视频内容营收的模式具有较大潜力。

过半用户愿意为短视频付费

  短视频内容发展创新趋势

  短视频内容发展需要用户偏好和创新支持,其趋势主要包括追求更高质量PGC内容、对垂直领域内容偏好增强、用户与视频互动更频繁以及用户付费意愿增强等方面。

短视频内容发展创新趋势

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告》

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