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2019中国保健品行业消费者行为及认知调查分析

2020-04-15 雪糕 艾媒网 阅读 18711

摘要: 受访者认知度较高的保健品品牌为安利、无限极、汤臣倍健,占比分别为46.5%、44.3%、36.2%。艾媒咨询分析师认为,过去海外保健品品牌因为产品及服务发展相对成熟,在中国市场表现出强势的品牌力。

   随着健康消费观念提升,养生需求从“银发一族”逐渐往“年轻一代”扩散。并且在新冠疫情影响下,国民保健意识加速觉醒,居民消费观念升级,对保健品需求增加,为保健品行业带来长期利好。

  近六成受访者将食补作为养生保健首选方式

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,最受消费者喜爱的前三类养生方式为食补、膳食补充剂、运动健身,占比分别为57.8%、48.6%、35.3%。

  艾媒咨询分析师认为,受传统文化影响,中国消费者对食补的认知度和接受度普遍较高。随着近年来人们对健康的重视程度不断加深,通过饮食养生也成为越来越多人的首选方式。食补文化的广泛普及为中草药保健品奠定了良好的群众基础。

  超四成受访者会自发购买保健品

  艾媒咨询数据显示,超四成受访者会主动购买保健品给自己或家人使用,近四成受访者表示会受外部因素影响而产生购买行为,完全没有购买情景的受访者仅占14.7%。

  艾媒咨询分析师认为,随着生活水平的提高,人们的健康意识以及对保健品的接受度均不断提升。保健品企业可通过多元化营销策略迎合消费者不同的购买动机,进而促进消费者购买力的释放。

  产品功能是消费者购买保健品时首要考虑因素

  数据显示,在消费者在购买保健品时比较关注的因素中,排在前三位的是功能、产品资质、品牌,占比分别为55.9%、47.1%、40.1%,价格因素排在第四位,占比33.5%。

  艾媒咨询分析师认为,消费者购买保健品主要用来满足健康诉求,因此产品功能是其最重视的要素。然而,实际购买过程中,各类产品功能同质化较为严重,依靠功能强弱来选择产品的难度较大,而品牌则更容易被消费者辨别并成为其购买决策的主要考量因素。

  国潮养生推动中国本土保健品品牌认知度提升

  受访者认知度较高的保健品品牌为安利、无限极、汤臣倍健,占比分别为46.5%、44.3%、36.2%。艾媒咨询分析师认为,过去海外保健品品牌因为产品及服务发展相对成熟,在中国市场表现出强势的品牌力。

  近年来,在国潮文化崛起的背景下,中国本土品牌,尤其是中草药保健品品牌的市场地位得到认可,消费者对品牌的认知度也大幅提升。

  超两成受访者保健品月均消费额超过500元

  七成消费者保健品月均消费金额在100元以上,其中月均消费超过500元的受访者占24.6%,月消费1000元以上的占5.5%。艾媒咨询分析师认为,随着中国消费者健康保健意识的提升,保健品消费越来越普遍,并逐渐呈现出一种刚性,但相较于美国、日本等发达地区,中国消费者在支出金额方面仍有较大提升空间。

  超七成受访者认为最近一年行业合规性有所提高

  超七成受访消费者认为在“权健事件”发生后,保健品行业整体合规性有所改善,其中认为明显提高的占6.6%。艾媒咨询分析师认为,“权健事件”后,政府加强了对保健品市场监管,组织“百日行动”,进行随机合规性检查,行业规范化程度有所改善,但保健品行业长期健康发展还离不开行业自律和消费者监督。

  五成受访者看好保健品行业的发展前景

  10.7%的受访者非常看好保健品行业的发展前景,比较看好的占39.4%,对保健品行业发展前景持悲观态度的消费者占13.6%。

  艾媒咨询分析师认为,一方面,随着老龄化趋势加剧,年轻消费者健康意识提升,保健品的刚需属性逐渐加强;另一方面,在健康中国的战略背景下,政府监管部门、相关企业都会加大力度改善行业供给现状,保健品行业有望长期向好发展。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020中国保健品行业研究报告》

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