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2019-2020中国保健品行业发展现状、市场规模与未来趋势分析

2020-04-12 雪糕 艾媒网 阅读 25271

摘要: 中国于2006年开放直销牌照,在极度分散的保健品市场,直销企业品牌凭借更便利的消费者教育以及更快速的产品流通,快速抢占市场份额,并发展成为保健品市场的主力军。截至2019年,中国保健品行业中头部企业仍以直销企业为主。

   随着国家对国民健康更加重视,在强政策监管规范下,保健品行业形象和消费者信任度逐渐恢复,且在新冠疫情影响下,国民保健意识加速觉醒,居民消费观念升级,对保健品需求增加,为保健品行业带来长期利好。

  中国保健品行业政策环境——强化监管确保市场规范有序

  直销企业领跑地位依旧,但创新变革不可或缺

  中国于2006年开放直销牌照,在极度分散的保健品市场,直销企业品牌凭借更便利的消费者教育以及更快速的产品流通,快速抢占市场份额,并发展成为保健品市场的主力军。截至2019年,中国保健品行业中头部企业仍以直销企业为主。

  艾媒咨询分析师认为,受监管政策影响,短期内直销牌照批准受限,缓解了存量直销企业的外部竞争。值得注意的是,随着互联网信息技术的发展,居民消费习惯及消费特征出现变迁,传统直销渠道具备的优势被线上渠道削弱,头部企业需加速产品及模式的创新变革,以巩固自身优势地位。

  中国保健品行业市场规模及预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元,同比增长18.5%,预计2021年有望达到3307亿元。

  艾媒咨询分析师认为,虽然国内保健品市场短期受到药店渠道医保卡禁刷、“百日行动”和跨境电商法正式实施的影响,但从长期来看随着消费者健康意识的提升,“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群,而且在科技进步带来的营销手段及渠道升级加持下,保健品行业未来可期。

  国潮养生推动中国本土保健品品牌认知度提升

  艾媒咨询数据显示,受访者认知度较高的保健品品牌为安利、无限极、汤臣倍健,占比分别为46.5%、44.3%、36.2%。艾媒咨询分析师认为,过去海外保健品品牌因为产品及服务发展相对成熟,在中国市场表现出强势的品牌力。近年来,在国潮文化崛起的背景下,中国本土品牌,尤其是中草药保健品品牌的市场地位得到认可,消费者对品牌的认知度也大幅提升。

  2020中国保健品行业发展趋势分析

  1、健康中国战略加速推进,保健品行业趋势向好

  艾媒咨询分析师认为,2016年国务院印发实施“健康中国2030”规划纲要,对保健品在内的大健康产业形成了最有力支撑,健康产业受到全社会的广泛关注。2019年《健康中国行动(2019—2030年)》等相关文件出台意味着健康中国战略实施进程加速,对加快完善健康产业政策法规、提高社会健康意识、促进健康产业投资均产生了极大的推动作用。保健品行业作为大健康产业的重要分支,也将充分受益相关政策红利,行业整体发展趋势向好。

  2、市场消费潜力逐步释放,行业迎来发展蓝海

  艾媒咨询分析师认为,当前保健品受众已逐步向年轻群体渗透,该趋势将随着健康中国战略的实施而进一步扩大。与此同时,中国老龄化人口加剧,保健品刚需属性加强。同国外发达市场相比,中国保健品整体市场规模仍然较小,随着消费群体的扩大以及消费能力的提升,保健品市场的消费潜力将逐步得到释放,行业迎来发展蓝海。

  3、行业监管趋严,提升企业风险应对要求

  艾媒咨询分析师认为,“权健事件”的爆发倒逼保健品行业监管升级,相关部门收紧牌照发放,加大审查力度,行业整体监管趋严将成为常态化。监管趋严虽然有利于行业长期健康发展,但短期内企业经营受到的限制增加,面临的监管风险也会加剧。对此,企业需要加强内部管理,重视外部舆情,尽早识别和排除问题,以提升风险规避和应对的能力。

  4、加强品牌建设,扭转行业负面形象

  艾媒咨询分析师认为,长期以来,保健品行业社会口碑较低,行业负面形象的扭转需要相关企业进行长期的品牌建设和市场教育。与此同时,保健品行业同质化竞争激烈,通过品牌宣传推广、践行社会责任、普及健康教育、提升服务质量等多元化的手段进行品牌建设,是企业提升知名度和认可度的有效手段,有助于企业提升综合竞争力。

  5、加强产品研发及创新,将成为保健品企业提升竞争力的关键要素

  艾媒咨询分析师认为,相较于药品市场,保健品行业进入门槛相对较低,市场长期鱼龙混杂,产品质量参差不齐,甚至出现虚假产品的恶劣现象,极大地消耗了消费者的信任。严格把控产品质量,对增加消费者信任尤为必要。

  况且保健品行业产品同质化严重,随着消费人群的扩大化、细分化,市场对企业产品创新力的要求也将提升。未来只有回归产品本身,不断加强产品研发和创新的企业,才有可能经得起市场的长期考验。

  6、精细化经营管理势在必行,保健品企业需加强新技术新方法的运用

  艾媒咨询分析师认为,在互联网技术的驱动下,面向C端消费市场的多个领域已经实现变革。相对传统的保健品行业,在运用新技术新方法方面稍显滞后。

  以往粗放式的经营管理已经无法满足企业发展壮大的需求,加速融合互联网技术,拓展线上销售渠道、加强新媒体营销、深化用户管理,将有助于企业更好的建立和扩大品牌知名度,并更好的满足新一代消费者需求,最终提升用户忠诚度。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020中国保健品行业研究报告》

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