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2020年中国移动游戏行业用户画像及行为洞察

2020-04-09 飞鱼 艾媒网 阅读 12820

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,八成受访用户为玩家,其中重度、中度玩家总占比达到了44.5%,这部分玩家对移动游戏具有较高的热情,并将休闲时间主要用于移动游戏方面。在年龄分布上,以90后、95后人群为主,30岁以下人群占到近五成。这部分年轻用户为移动游戏生态提供了群众基础。

  在游戏版号总控、市场竞争倒逼下,行业加速洗牌,精品化、品牌化成行业共识,2020年移动游戏行业生态有望持续完善发展。

  八成受访用户为玩家, 以90后、95后人群为主

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,八成受访用户为玩家,其中重度、中度玩家总占比达到了44.5%,这部分玩家对移动游戏具有较高的热情,并将休闲时间主要用于移动游戏方面。在年龄分布上,以90后、95后人群为主,30岁以下人群占到近五成。这部分年轻用户为移动游戏生态提供了群众基础。

八成受访用户为玩家, 以90后、95后人群为主

  移动游戏获取渠道多元,以线上渠道为主

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,半数以上受访用户通过朋友获知手游资讯,而玩家线上资讯获取渠道呈现多元化的特征,除社交平台外,垂直游戏类、视频、直播及内容平台也位列其中。艾媒咨询分析师认为,随着移动游戏行业的发展壮大,围绕移动游戏在内的网络游戏形成的垂直类平台加速发展,此外游戏行业逐渐触及长、短视频及直播等行业,游戏+业态日益丰富、多元。

移动游戏获取渠道多元,以线上渠道为主

  玩家关注游戏品质,重点参考游戏口碑及排名

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,在选择新游戏时,超半数受访用户重点考虑周围朋友使用情况,此外游戏热门度、游戏设计等也起到不同程度的推动作用。艾媒咨询分析师认为,相较于游戏设计、IP改编等主观个人因素,朋友在玩情况、游戏类畅销榜排名、游戏KOL、游戏厂商等较客观反映游戏品质的要素更受到玩家的重点关注。这在一定程度上反映出,玩家更为看重的是游戏品质及品牌口碑。

玩家关注游戏品质,重点参考游戏口碑及排名

  游戏画面精良成优质游戏的重要组成部分

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,52.7%的受访用户认为游戏品质的高低更在于游戏画面、创意玩法、玩法丰富度,而故事剧情、游戏风格、游戏系统也占到一定比例。艾媒咨询分析师认为,游戏画面作用于玩家的视觉感受,更直接、更有冲击性,然而精品游戏的竞争力同样依托于玩法的创新和丰富度,以及题材、剧情和人物等游戏内容的完善。

游戏画面精良成优质游戏的重要组成部分

  移动游戏玩家整体以轻度氪金为主

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,普遍玩家存在游戏氪金的现象,月均流水在50元以下的占到53.4%,此外100-1000元区间的占到近三成,也有一定量的玩家月均流水在1000元以上。艾媒咨询分析师认为,当前移动游戏玩家整体以轻度氪金为主。

移动游戏玩家整体以轻度氪金为主

  两成玩家每日观看游戏直播,并参与互动、打赏

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,在每周观看游戏直播频次调研中,近四成受访用户观看次数在0-1次左右,而51.3%的受访用户在2次以上,其中每天都看的用户也占到21.6%。而这部分观看游戏直播的玩家,单纯观看的仍占据大多数,而参与互动、打赏、分享的也占有不少比例。艾媒咨询分析师认为,游戏直播伴随移动游戏的发展渗透,凭借社交属性、视频载体等特点受到众多游戏玩家的青睐。

两成玩家每日观看游戏直播,并参与互动、打赏

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020年中国移动游戏行业年度报告》

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