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李佳琦联手朱广权“云直播”,中国在线直播+公益形式发展情况及趋势分析

2020-04-07 Leah 艾媒网 阅读 13232

摘要: 4月6日晚,朱广权与李佳琦同框,带来“谢谢你为湖北拼单”公益直播。这场公益直播吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品。

  4月6日晚,朱广权与李佳琦同框,带来“谢谢你为湖北拼单”公益直播。

  据报道,这场公益直播吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品。

  “直播+公益”的形式成为近年行业热点

  艾媒咨询分析师认为,相较于传统的文字、音频媒体,直播的实时性使其更为真实,解决了公益中信任的问题。所见即所得,捐助者可以直观地了解到公益的进程和效果,极大降低了公益的成本。直播平台为网民做公益提供了便捷的渠道,公益活动的宣传推广效率更高,推动网民公益价值观的塑造,同时平台形象也能得到正向塑造,凸显平台社会责任感。

  电商直播蓬勃发展,明星网红、村播县长直播带货

  中国在线直播平台弘扬正能量

  直播平台纷纷布局公益、教育等“正能量”直播,在丰富直播内容的同时树立平台正面形象,传播正能量。“直播+公益”有效解决了互联网公益众的信任问题。而“直播+教育”则使教育突破了地域限制,能够更有效地盘活教师资源,促进教育公平。基于直播的实时性,相比于传统录播网课,“直播+教育”能够实现实时互动,学习效率更高。

  直播形式助力公益内容创新展示

  iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,2019年Q3,超八成中国在线直播用户愿意观看公益直播,直播内容是吸引用户观看的最关键因素,占比64.2%。艾媒咨询分析师认为,内容是直播的根基,要达到一定的公益效果,公益内容需要具有创新性、有趣性,吸引更多用户观看,直播也因此推动了公益内容的创新。

  中国在线直播行业发展趋势分析

  1、下沉发展:用户拓展及主播扶持

  艾媒咨询分析师认为,随着在线直播行业竞争进入下半场,流量获取成本不断攀高,下沉市场的挖掘显得更加重要。近年下沉城市用户消费能力增强,逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体,直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘,推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面,直播平台下沉也包括主播下沉,通过扶持机制培养更多优质草根主播,有利于直播平台内容的多元化输出。

  2、服务提升:平台属性更趋专业化

  艾媒咨询分析师认为,现阶段在线直播行业头部平台主要为娱乐和游戏内容类平台,各平台提供的内容同质化问题严重,平台竞争受头部主播影响大。在此背景下,在线直播平台开始探索专业化服务的提升,如在教育、电商、体育等垂直领域深耕,吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势,而在此趋势下,直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。

  3、技术升级:5G或推动行业加速发展

  在线直播的服务形式对运营平台技术服务有较高需求,其视频播放形式要求音画传输需要保持质量,而即时互动的模式也需要强大的技术支撑,因此技术实力对平台影响力强。艾媒咨询分析师认为,5G商用时代逐渐靠近,其应用能够为视频服务产品提供发展助力,在线直播产品特点在5G时代下将得到更充分的发挥,未来行业有望迎来新一轮快速发展的时期,而各平台的技术发展也将成为下一阶段竞争的重点。

  4、价值弘扬:以“直播+”宣传主流价值观

  艾媒咨询分析师认为,在线直播行业娱乐属性较强,且对年轻群体影响力大,因此平台输出内容的价值体现尤为重要,也一直是政府重点监管领域。目前各大平台积极发展“直播+”,直播与公益活动、教育活动的结合,能够以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能力,同时也是平台建立良好品牌形象、引导用户建立正确价值观的重要形式。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》

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2019年中国直播电商购物用户性别分布

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2019年中国直播电商购物用户年龄分布

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