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百度或将入局直播电商?2020中国直播电商行业发展现状、趋势分析

2020-04-07 Fann 艾媒网 阅读 19549

   近日,有媒体报道,百度即将上线电商直播,目前已经通知公会招募主播和筹备商品,但上线日期和平台政策还未完全确定。据悉,百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

  早在2019年,百度就曾悄悄上线了电商操作系统——度小店平台,针对品牌电商、直营电商及内容电商,提供建店、交易、结算、订单等能力。这意味着,在电商领域,百度已有所筹备。

  而在直播领域,疫情之下,百度的动作频频。如在疫情期间间进行了多场新型冠状病毒疫情的知识科普类直播;邀请朝阳医院眼科暴力伤医事件受害者陶勇医生做客健康直播间,解答健康问题。在娱乐领域,百度旗下好看视频推出首档直播节目“《专治不开心》八点档”,打造“云相声”专场;清明假期期间,百度参与了故宫发起的2020年首次直播秀;此前,百度还发起“英雄武汉,依然花开”直播活动,带领网友“云游”武汉三大赏樱圣地。

  自疫情爆发以来,直播电商就一直跑在加速前进的赛道上。无论是商场的导购、农村里的村委、餐厅的主厨……这些平常与直播搭不上关联的角色,纷纷出现在镜头前,开启直播带货模式。在4月1日,罗永浩的高调开启首场直播带货,更是再一次掀起了直播电商的关注热潮。但随着国内疫情的大幅好转,因疫情而获益的直播电商又是否还能保持着前进的速度,成为未来商业运营的常态呢?

  2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人

  艾媒咨询此前发布的《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》指出,随着电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达网民规模天花板,流量获取成本也越来越高,以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人,涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等,说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。艾媒咨询分析师认为,庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

 中国直播电商发展现状及大数据监测分析(一)

  2020中国直播电商市场规模预计达9610亿元

  数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

 中国直播电商发展现状及大数据监测分析(二)

  中国直播电商行业主要环节展示

  直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样,前者以红人为载体,以内容为介质,即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户,从而形成购买力。比起传统电商的设计上,以单品、品类为主的呈现方式,内容电商则是基于“人的需求,以人为核心,通过人格化的认同和信任促成商品销售”。

中国直播电商行业主要环节展示

  27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展,46.26%的受访用户持中立/观望态度,26.53%的受访用户不看好直播电商。此外,从未参与过直播购物的受访用户中,超过半数表示未来可能会参与直播购物,15.33%的用户表示一定会参加。艾媒咨询分析师认为,虽然当前直播带货十分火爆,但直播电商是否是电商行业下一个风口,大部分人还持观望态度。

2020年中国直播电商未来发展趋势分析(一)

  档口直播将会成为直播电商一个非常重要的发展趋势

  艾媒咨询分析师认为,对于专业批发市场来说,直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式,并不能取代原有的模式。因此,档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围,给线上消费者营造一种高性价比的消费场景,同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。因此,档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。

2020年中国直播电商未来发展趋势分析(三)

  明星效应提升直播电商在用户和品牌商心中的形象

  艾媒咨询分析师认为,主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知。直播电商已经成为李湘、王祖蓝等明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一,而卡戴珊、米兰达可儿等国际一线明星在电商直播间的频频亮相,也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象。未来,直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变,直播内容生产质量有望得到改善。

2020年中国直播电商未来发展趋势分析(四)

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》

相关数据

2020年6月淘宝直播带货红人TOP8观看人数

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2020年3-4月淘宝直播带货红人TOP8带货商品数

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2020年6月淘宝直播带货红人TOP8观看次数

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