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“罗永浩直播带货首秀”网民态度及观点评论分析

2020-04-04 向阳 艾媒网 阅读 14022

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,罗永浩直播首秀吸引了广泛关注,关键词“罗永浩”的热度在4月1日直播当天飙升,网络热度指数峰值达到2419,“罗永浩口误”,“罗永浩鞠躬”等话题也拥有较高的网络热度。经过充分预热并借助名人效应,直播累计观看人数超4800万人,达到1.7亿元交易额,订单量超90万件,且转化交易效果明显。

  超三成网民关注“老罗”首秀,七成为80/90后

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,49.3%的受访网民对罗永浩直播带货首秀表示关注,其中强烈关注网民占比达13.5%。关注人群中,61.9%为男性网民,80后及90后(不包括95后)网民占比也达到69.4%。艾媒咨询分析师认为,罗永浩作为互联网界名人,其参与至热门的直播电商领域受到广泛关注,而80/90后这批在职场已有一定发展时间且对互联网行业较为敏感的人群成为关注主力。

超三成网民关注“老罗”首秀,七成为80/90后

  好奇心理是观众观看罗永浩直播带货首秀主要原因

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,62.2%的受访观众出于好奇心理而选择观看罗永浩首场直播带货,出于学习目的的受访观众也达到34.3%。艾媒咨询分析师认为,虽然罗永浩首场直播带货吸引大量关注,但其吸引力主要源于其本人的名人效应带来的噱头。该类名人在最初阶段能够通过自身影响吸引消费者关注,但未来仍然需要依靠带货技巧及带货商品质量、口碑来长期留存观众。

好奇心理是观众观看罗永浩直播带货首秀主要原因

  近六成网民认为罗永浩更适合带货消费电子产品

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民认为罗永浩更适合带货消费电子产品,占比59.5%,认为其更适合带货智能家居和电子配件商品的网民占比也分别达到50.8%及42.1%。艾媒咨询分析师认为,罗永浩作为锤子科技的创始人及互联网行业知名人士,其对于电子产品的带货推销更容易受到消费者认可,结合其粉丝群体,转化效率较高。

近六成网民认为罗永浩更适合带货消费电子产品

  超五成观众对罗永浩带货首秀表示满意

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,53.8%的受访观众表示对罗永浩首次直播带货表示满意;此外,40.2%的受访网民看好其直播带货前景。艾媒咨询分析师认为,罗永浩有积累较高的粉丝基础和口碑,且能够制造话题,其属性结合直播方式带货销售,有较好的转化能力,也受到大众认可。

超五成观众对罗永浩带货首秀表示满意

  名人效应促进直播电商行业快速发展

  艾媒咨询分析师认为,直播电商结合中国在线直播行业的兴起和网民娱乐习惯的变化,通过直接展示商品情况对商品进行销售,市场发展前景较好。而罗永浩此次入局,给直播电商行业带来更高关注度,对行业发展有良好的促进作用。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,直播电商2020年市场规模有望超过9000亿元。

名人效应促进直播电商行业快速发展

  “罗永浩直播带货首秀”观点评论

  1、名人带货带来关注度,但长久来看需要注重直播质量

  罗永浩自身的名人效应、多手段的营销和平台的大力支持使此次直播受到了广泛关注。但此次直播存在内容不充实、品牌本身存在争议、产品价格偏高等问题,对粉丝或是直播电商消费者都缺乏吸引力,直播在线人数随时间逐渐下降在所难免。艾媒咨询分析师认为,长久来看,仅靠名人效应是不够的,更需要通过对产品的谨慎选择,展现有特色的销售方式,提供较低的价格等提高直播质量;不同的用户群体需求特征也是值得深度匹配和挖掘。

  2、主播和品牌口碑互相影响

  艾媒咨询分析师认为,此次直播中品牌曾受行政处罚一事引发舆论对该直播质量和可信度的质疑。对于消费者来说,主播和品牌的口碑是互相影响的。主播能销售口碑好的品牌,说明主播的行业地位和销售水平被品牌认可;品牌能收获口碑好的主播推荐,也会大大提升品牌认知度和可信度。相反,主播或品牌的口碑不好,都会对其自身的可信度和口碑有不利的影响。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020年“罗永浩直播带货首秀”热点监测报告》

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