淘宝首个“直播购物节”，1万个线下门店将集体开播，淘宝直播平台运行情况如何？

　　据悉，3月21日淘宝直播将开启史上首个“直播购物节”， 1万个线下门店将集体开播。借助“直播万人团”等创新方式，消费者将在直播间里享受到低至三折的优惠。

　　疫情期间，不少线下零售店面临着巨大的损失，纷纷转向直播电商。而随着门店陆续恢复营业，许多商家依然维持线上直播的形式，做起了“门店直播”。

　　淘宝方面的数据显示，过去一个月，超过50%的天猫商家在直播卖货，线下门店直播迎来爆发增长，启动门店直播的商家多了5倍，做直播的导购多了10倍，并以每周翻倍的速度持续壮大。

　　近五成用户使用淘宝直播

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手，比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。艾媒咨询分析师认为，直播平台和电商平台纷纷开启直播电商，目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台，但随着进入者的增加，场内竞争会加剧。

　　2019年淘宝直播用户规模数据分析

　　数据显示，2019年双十一当天，观看淘宝直播的用户规模高达4133万人，淘宝直播APP日活用户增至77.9万人。艾媒咨询分析师认为，淘宝直播凭借着完善的商业基础设施，丰富的内容展现形态，多元的粉丝运营方式，正打造出中国电商直播最为完备的产业链。

　　2019年淘宝平台直播电商交易数据分析

　　2019年天猫“双十一”期间，超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口，“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超过去年“双十一”全天，开播商家数和开播场次同比均翻番。艾媒咨询分析师认为，由于淘宝直播具备更高的垂直度，核心用户粘性高，购买意欲强，加之有李佳琦、薇娅等人气带货KOL驻扎，因此能够实现交易额的快速增长。

　　2019年淘宝直播潜力品类数据分析

　　艾媒咨询分析师认为，分品类看，化妆品单品销售最强，女装整体流量第一，洗护、零食、家电等领域潜力巨大。从单品流量看，美妆品类优势突出，这也与头部主播的积极推广覆盖有关联。从品类整体流量看，服装中的女装品类位列第一位，其他品类热度相对较低，与整体电商各品类发展程度相比较，未来电商直播在洗护、零食、家电等多领域具有较大拓展潜力。

　　近两年来网络直播带货作为一种新兴的电商营销模式，正不断引发社会各界的广泛关注。以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。