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2019-2020中国在线直播行业主要特点及商业模式分析

2020-03-17 Leah 艾媒网 阅读 27341

  中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长,行业发展稳健。数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。

  2019年在线直播平台陆续推出“直播+”节目,“直播+”模式发展迅速,其中“直播+电商”受关注程度最高,超过40%的受访用户表示观看过此类节目;淘宝、快手等平台也相应推出了许多电商直播活动。未来“直播+”的商业模式将继续发展,在线直播行业的商业价值将进一步被开发。

  2019年中国在线直播行业主要发展特点

  2019年,以在线直播、短视频为代表的移动互联网泛娱乐用户规模庞大,用户的娱乐时间增加,娱乐方式多样化。泛娱乐直播平台涵盖了音乐、舞蹈、综艺、游戏、户外、美食等一系列节目类型,为互联网用户提供了多元的娱乐内容,短视频平台也相应布局了直播功能,完善了自身的视频流内容生态。但另一方面,短视频平台,如快手,甚至是传统视频平台,如B站,对直播业务的布局必然将会加剧在线直播行业的竞争态势。

  中国在线直播行业主要商业模式分析

  传统在线直播行业的盈利主要来源于用户的打赏行为。目前,由于技术与内容的创新,传统模式发生了变化,新的商业模式出现,广告流量变现、PUGC(专业用户生产内容)模式和“直播+”购买行为转化等都能为在线直播平台带来收入。另外,花椒直播等直播平台的造星策略也吸引了庞大的粉丝用户群体,“粉丝经济”通过主播打赏直接形成收入,同时也增加了平台的流量,贡献了广告资源的转化。艾媒咨询分析师认为,随着在线直播行业日渐成熟,多元化收入形式的出现是行业趋势之一,有助于直播平台降低对头部主播的依赖,从而降低运营风险。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020年中国在线直播行业研究报告》

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