2020年1-2月,化妆品行业整体业绩有所下滑,特别是以线下渠道为主的化妆品零售企业受影响程度更大。艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情的冲击,化妆品行业本该在1-2月的春节期间、情人节期间迎来的销售高峰并未出现,不过随着电商直播的发展,后续化妆品企业营销重心将进一步向线上倾斜,后续化妆品的销售业绩将有显著的补偿性回升。
受2020年的疫情影响,化妆品行业下游渠道承受较大压力,大部分线下门店都暂停营业,不仅面临急剧减少的线下客流和产品需求,而且还要肩负着房租和工资等经营成本。疫情不仅导致化妆品行业消费支出的减少,还在一定程度影响了上游供应链端的生产,部门货源端企业存在供货压力。
从2020年1-2月阿里全网化妆品类销售数据增长情况可以看到,2020年各品类的销售额相比于2019年全年增速均有所放缓,其中,2020年1-2月阿里全网化妆品销售额增速较2019年全年增速放缓了21.6%。艾媒咨询分析师认为,疫情导致民众出行比例大幅降低,大部分快递商延期开工,以及居民社交性化妆品需求的减少等,都是导致化妆品行业在疫情期间增速有所趋缓的原因。
疫情期间,中国原定的假期延长,企业复工时间延迟,化妆品企业面临着线下业绩以及库存成本的双重压力,行业的销售额出现下滑。中国化妆品行业1月的线上销售业绩降10%,行业增速放缓,但仍有部分运营能力强、抗风险性强的企业在疫情期间表现良好。
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