疫情下“直播旅游”替补“自由行”,2020中国在线直播行业发展趋势分析

艾媒报告|2019-2020年中国在线直播行业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:斗鱼直播,虎牙直播,企鹅电竞,龙珠直播,战旗直播,触手直播,蘑菇街,淘宝直播,映客直播,花椒直播,NOW直播,KK直播,一直播,BiliBili,YY直播,快手,CC直播,秀色直播,酷狗直播,抖音,目睹直播,好视通,布马网络等。<br/><br/>中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在

艾媒报告|2019-2020年中国在线直播行业研究报告 精品决策

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   春节期间,因为新冠肺炎疫情的暴发,多地景区景点关闭,旅游业遭受重创。而近日,随着湖北以外景区陆续恢复开放,借助“云”服务,“直播旅游”上线,替补“自由行”,旅游服务商们也通过多种线上线下联动形式蓄积新势能,带动旅游业复苏。

  有报道披露,2月23日,淘宝直播首创“云春游”的形式,8大博物馆进馆直播,吸引了超过1000万人围观,1周后,布达拉宫于3月1日首次开启“云春游”,实现了1388年来的首次直播,在一个小时的在线直播中,总计观看人数达92万人次,占布达拉宫全年线下参观人数的一半以上。数据显示,目前,国内已有至少20个城市、1000多家景区开通了线上直播游览服务。

  春暖花开、疫情过后,“直播旅游”的热度可能会下降,但其可以作为旅游的一种新延伸,是“直播+”商业模式创新。伴随着5G时代的到来,VR、AR等技术的发展,“直播+”商业模式将会被不断地创新与发掘,“直播旅游”仅是其中一种。

  2019年中国在线直播行业用户规模情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人,增长率为10.6%;2020年用户规模预计达5.26亿人。艾媒咨询分析师认为,中国在线直播行业将继续保持稳健发展,未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。

  2019年中国在线直播平台PC端月活跃用户数

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播平台PC端月均活跃用户数方面,斗鱼直播处于领先地位。娱乐类直播平台中,YY直播居于首位,六间房增长态势最为明显。

  2019年中国在线直播移动端月活跃用户数

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年12月,花椒直播以2765.8万月均活跃用户数排在娱乐类直播平台首位,保持了增长态势。游戏类直播平台中,斗鱼直播、虎牙直播月均活跃用户数领先。可见头部直播平台在用户体量方面优势明显。

  中国在线直播行业主要商业模式分析

  “直播+”产品与内容创新

  中国在线直播行业发展趋势预测

  “直播+”商业模式创新,探索商业价值

  未来“直播+”趋势将进一步发展,在线直播向细分领域拓展,例如垂直市场中的电商、教育等,内容垂直化更加明显。在线直播内容与形式多样化发展,满足用户的多元化需求,商业模式继续创新,在线直播的商业价值将进一步开发。

  直播“出圈”,在线直播关注度提升

  直播更加“出圈”,在线直播更加日常化、生活化。由于技术的成熟,媒体信息将更加强调动态、实时,在线直播在媒体上的渗透率将增加,互联网用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。

  在线直播专业化运营,主播生态建设更加完备

  在线直播行业将更加注重精细化与专业化运营,产业链布局更加齐全完善。平台通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点,避免陷入内容同质化,并通过加强主播生态的构建等举措,强化平台优势,在激烈的竞争格局中赢取用户。

  在线直播市场下沉发展

  用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一,对于三四线城市的用户,娱乐方式较少,而空闲的娱乐时间较为丰富,加强对该部分用户的挖掘,可以为在线直播开辟市场空间。在线直播市场下沉发展,也将推进在线直播在内容与形式上的创新。

  电商直播势头强劲,在线直播助力卖货

  传统电商流量红利风口已过,而在线直播的实时性、互动性极大地增强了用户体验,降低了用户在电商购物中的不确定性,增强了用户消费冲动,提升了转化率。未来电商直播将继续发展,主播应注意利用自身的口碑及社交关系,形成用户沉淀,从而在电商直播中脱颖而出。

  技术赋能,实时交互等性能加速发展

  在线直播平台将继续借助技术为其赋能,通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点。多元化实时交互功能加速发展,在线直播平台通过技术实现布局更多业务的可能。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:斗鱼直播,虎牙直播,企鹅电竞,龙珠直播,战旗直播,触手直播,蘑菇街,淘宝直播,映客直播,花椒直播,NOW直播,KK直播,一直播,BiliBili,YY直播,快手,CC直播,秀色直播,酷狗直播,抖音,目睹直播,好视通,布马网络等。<br/><br/>中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在

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