2020中国健康瘦身行业市场运行情况及发展趋势分析
春节疫情期间，不少居民表示长时间待在家里导致变胖，如何健康瘦身也成为老生常谈的话题。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，36.0%的受访网民认为自己超重，其中近七成已尝试过或者有意愿尝试瘦身。随着现代生活节奏加快，饮食搭配不当以及缺乏锻炼使肥胖问题更为突出。但人们健康意识也不断提高，开始更多寻求健康减重方式应对肥胖问题。
中国健康瘦身市场主要产品类型
现阶段中国健康瘦身市场主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、健康化快消食品等产品及服务。功能型瘦身食品市场发展时间较长，但产品质量问题较受关注，市场开始出现寻求创新的品牌;健身瘦身市场正逐步结合线上线下转型发展;健康化快消食品市场发展迅速，核心消费者消费潜力大。
中国功能型瘦身食品市场规模2023年有望超4000亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国功能型瘦身食品市场规模达1945.3亿元，预计2023年增长至4020.8亿元，年均复合增长率达19.9%。艾媒咨询分析师认为，功能型瘦身食品包含代餐产品、药品、保健品等，其中代餐产品从膳食方面进行营养科学搭配，健康性较强。随着中国投入该领域的企业增多，市场保持快速发展的态势。
中国健康瘦身行业发展趋势预测
1、“新冠疫情”下人们健康意识加强 健康瘦身市场有望进一步扩大
艾媒咨询分析师认为，2020年初“新冠疫情”的影响使人们对健康的关注程度进一步提高，人们健康意识得到增强，对于瘦身追求也将更注重健康化。但目前瘦身方式呈现多样化，如饮食搭配、健身锻炼、药理保健等，在市场教育尚未完全展开的情况下，消费者对于健康瘦身缺乏专业知识，因此推出专业指导和科学搭配的健康瘦身品牌能满足消费痛点，其市场有望在疫情后得到进一步扩大。
2、健康瘦身讲究均衡搭配 多样减重手段结合成趋势
艾媒咨询分析师认为，减重瘦身讲究均衡搭配以及持之以恒，单一的减重瘦身方式存在局限性，消费者需要通过饮食、锻炼、保健调养等多种手段结合进行健康瘦身。对于健康瘦身企业而言，产品及服务体系也将趋于多元化发展，不同领域的健康瘦身企业有望增强相互间合作。
3、健康瘦身将更多结合高新技术 线上化及大数据应用趋势明显
健康瘦身企业目前已逐步开展线上化转型，销售渠道、营销渠道都更多依靠互联网开展。艾媒咨询分析师认为，健康瘦身企业线上化发展的趋势未来将更加明显。通过线上化转型也有利于企业更多获取用户数据，结合大数据为消费者提供更为合理的瘦身减重服务和咨询建议也将成为行业发展一大趋势。
4、健康瘦身需解决同质化问题 本土化变革成出路
艾媒咨询分析师认为，现阶段中国各细分领域的健康瘦身产品服务均存在同质化的问题，相关品牌需要更多进行业务创新。健康瘦身在发达国家发展多年，中国相关行业发展较多借鉴海外经验，但在个人体质和生活饮食习惯上，中外消费者存在差异，如何针对中国市场进行本土化变革，将成为企业竞争出路之一。
5、健康瘦身市场主体众多 口碑建设成角逐头部关键
艾媒咨询分析师认为，中国健康瘦身巨大的市场吸引着众多玩家入局，市场主体众多，但目前未诞生具有明显领先优势的龙头企业。在产品同质化问题未得到解决的情况下，品牌口碑建设将成为健康瘦身企业竞争的关键因素。瘦身行为涉及个人健康，产品服务质量及口碑对于品牌建设的重要程度也相对更高。
