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2019-2020中国手机音乐客户端用户规模及内容生态分析

2020-03-04 Leah 艾媒网 阅读 19705

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年手机音乐客户端整体用户规模较上年增长6.6%,预计2020年将增至6.18亿人。手机音乐客户端盈利模式向泛娱乐产业不断探索,触角向行业的上下游伸展。在独立原创音乐、电台长音频等层面寻找业务增量成为目前行业探索的重点方向。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年手机音乐客户端整体用户规模较上年增长6.6%,预计2020年将增至6.18亿人。手机音乐客户端盈利模式向泛娱乐产业不断探索,触角向行业的上下游伸展。在独立原创音乐、电台长音频等层面寻找业务增量成为目前行业探索的重点方向。

  2019年中国手机音乐客户端用户规模达5.80亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国手机音乐客户端用户较上年增长6.6%,整体规模达5.80亿人,预计2020年将增至6.18亿人。艾媒咨询分析师认为,中国手机音乐客户端用户规模稳步增长,庞大的用户基数已为手机音乐客户端积累了大量变现基础,未来网络音乐可探索的市场空间较为广阔。

  2019年中国网络音乐在激烈的手机应用市场保持长青

  中国手机应用市场蓬勃发展,各类应用对用户数量与用户时长的争夺日趋激烈。数据显示,在2019年上半年中国手机各类应用使用时长占比中,网络音乐类应用占比达10.7%,排在第四位,是为数不多保持长青的应用。艾媒咨询分析师认为,在短视频、网络直播等新兴娱乐方式的冲击下,网络音乐手机应用能保持长青得益于其在互联网市场上发展时间较长、受众规模广泛。“听歌”逐渐成为大众高频刚性的需求,随着网络音乐应用内容生态的不断完善,未来网络音乐手机应用在争夺用户时长方面仍然占据一定优势。

  数字音乐市场环境向好,平台方加速多元变现

  在政策的规范和引导下,中国音乐版权市场加速变革。人们的付费意识随着版权认知及消费水平的提高而增强。数字音乐市场外部环境持续向好,平台方加速探索多元商业化道路,B2B、B2C模式不断得到丰富和完善,推动手机音乐客户端市场进入发展新阶段。

  用户自制内容成音乐客户端拓展生态的重要元素

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在最受欢迎的用户输出内容中,排在前五位的分别是音乐专栏、网友自制歌单、独立原创歌曲、热门评论、音乐电台,占比均超过两成。艾媒咨询分析师认为,独立原创歌曲、热门评论以及音乐电台等新型内容形式的兴起,很大一部分原因在于,技术升级发展降低了内容制作的门槛,激发了年轻一代的表达欲望。音乐客户端平台既可通过用户制作内容丰富平台泛娱乐内容生态,还可建立起良性的互动参与机制,增加用户粘性。

  独立原创音乐渐起,超六成受访者听过

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超六成受访者曾通过手机音乐客户端听过独立音乐人作品。艾媒咨询分析师认为,过去较长时间,原创音乐数量少,品质无保障等问题较为突出,用户关注度不高,导致原创音乐市场发展不足。近年来主流音乐客户端平台纷纷大力支持鼓励原创,积极发掘、培养有潜力的独立音乐人,借助平台的资源打造更优秀的独立音乐人和原创作品。平台的扶植和推广让原创音乐走入了更多用户的视野,原创音乐的质量、口碑与和传播范围得到了有效提升,进而为手机音乐客户端厂商多元商业变现道路创造了可能。

  酷我音乐:打造多元化、全品类的IP+长音频内容体系

  2019年以来,酷我音乐大力发展长音频内容领域,一方面,积极邀请以程一为代表的优质主播入驻,优化长音频内容;另一方面,与央视、中国青年报、有妖气等平台跨界合作,开启IP+长音频模式。艾媒咨询分析师认为,酷我音乐通过在长音频领域布局多元化、全品类的内容体系,既能突出平台的差异化内容优势,还可针对多元化的音频内容在商业模式方面进行创新,有利于提升平台的盈利能力以及综合竞争力。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》

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