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字节跳动上线“头条搜索”, 2019-2020年中国移动搜索行业趋势分析

2020-02-28 Leah 艾媒网 阅读 12121

摘要: 近日,字节跳动在各大安卓应用商店上线“头条搜索”APP。早在2017年,字节跳动就已成立搜索部门。2019年3月,头条APP开屏推广“头条全网搜索”。8月初,字节跳动发布搜索部门招聘启事,表示将从0到1打造一个通用搜索引擎,并且将是全网搜索。

  近日,字节跳动在各大安卓应用商店上线“头条搜索”APP。早在2017年,字节跳动就已成立搜索部门。2019年3月,头条APP开屏推广“头条全网搜索”。8月初,字节跳动发布搜索部门招聘启事,表示将从0到1打造一个通用搜索引擎,并且将是全网搜索。

  在2019年,各大互联网平台更加注重在移动搜索行业的布局,行业竞争激烈。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第四季度中国移动搜索用户规模已达7.05亿人。

  2019中国移动搜索行业动态:巨头深入布局

  2019中国移动搜索行业动态:服务细分市场

  2019中国移动搜索行业动态:营销服务创新

  艾媒咨询分析师认为,各大搜索平台在营销服务方面都有一定程度的创新,移动搜索营销服务更加细致化、全面化,移动搜索将联动多端、多平台进行营销,提高营销的精准度和个性化程度,为广告主提供新的增长引擎。

  中国移动搜索用户规模2019年第四季度达7.05亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国移动搜索用户数量规模增长稳定,2019年第四季度达到7.05亿人。

  艾媒咨询分析师认为,中国移动搜索用户市场保持稳定增长的态势,且基本覆盖整体手机网民。搜索是网民移动端获取资讯和知识的重要渠道和流量入口,地位重要,未来面对该庞大市场的竞争将愈加激烈。

  2019中国移动搜索用户份额分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,百度移动搜索用户份额占比为71.1%,其次是神马搜索、搜狗搜索和360搜索,占比分别为40.3%、32.0%、7.2% 。

  艾媒咨询分析师认为,移动搜索行业头部市场主要由互联网巨头平台把持,百度依靠长久累积的用户基础占有较大优势。但阿里巴巴的神马搜索、腾讯系的搜狗搜索等也各自依靠强大的生态引流,在2019年斩获较好的成绩。

  2019中国主流移动搜索生态研究:百度搜索

  2019中国主流移动搜索生态研究:神马搜索

  2019中国主流移动搜索生态研究: 360搜索

  移动搜索引擎仍然为广告营销的重要渠道

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,46.1%的广告主比较愿意在搜索引擎上投放广告,43.7%的广告主非常愿意投放。

  艾媒咨询分析师认为,对于广告主来说,搜索营销成本较低且信息传播速度快、营销效果良好,对于产品推介和客户需求洞察都极具意义,移动搜索引擎逐渐成为广告营销的重要渠道,广告主投放意愿日益增强。

  广告主搜索引擎营销投放金额是营销预算的1.13倍

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中小型企业在移动搜索引擎上实际营销投放金额超过5万元占比40%以上,是平均营销投放预算的1.13倍。艾媒咨询分析师认为,移动搜索引擎营销成本可控且营销效果直观、可监测,对中小型企业也有对应的营销方案,良好的营销效果使更多广告主加投,或将会有更多企业加大在移动搜索营销方面的投入。

  移动搜索营销对广告主价值分析

  移动搜索营销对广告主的商业价值主要体现在四个方面,第一,挖掘并拦截潜在用户,实现引流;第二,通过搜索数据洞察客户需求;第三,增强品牌或活动的曝光度,提升用户的品牌熟悉度。第四,塑造品牌形象,提升用户对品牌的好感度。

  艾媒咨询分析师认为,移动搜索广告和其他广告形式的不同之处在于,一方面宣传目标更加精准,移动搜索广告可以通过对用户属性的追踪实现定向推广,并能通过数据反馈了解客户需求;另一方面相比传统广告宣传成本更低,企业能以更低的花费获取更高关注度。

  中国移动搜索行业现状及趋势分析

  移动搜索地位提升,2020年行业内竞争将更加激烈

  各大互联网公司如阿里、腾讯、今日头条纷纷加大在移动搜索领域的布局,移动搜索行业进一步受到重视,未来移动搜索将成为民众日常生活的刚性需求,地位近乎可以等同于移动社交。随着移动搜索市场的新进入者增加,2020年将成为移动搜索行业的激烈竞争年。

  专业领域检索发展,移动搜索或成为聚合服务窗口

  移动搜索平台在医疗、娱乐、政务服务、生活服务等垂直向专业领域不断发展和深入,将来移动搜索平台会聚合更多搜索内容,提供更多专业化的信息搜索“一站式”服务,减少用户的时间成本,缩短决策路径。同时移动搜索也将逐渐打破平台边界,跨平台、跨APP搜索占据主流,使得搜索更加便捷。

  AI赋能+垂直深入,移动搜索营销走向全场景时代

  移动搜索营销将打通平台限制,实现跨平台、跨场景数据互通,通过AI技术实现更加智能、更加精准的广告投放。同时移动搜索在垂直领域的深入,将会扩大移动搜索营销的覆盖面,为未来的移动搜索营销提供更多新的思路和方式。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020年中国移动搜索市场运行监测报告》

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2013-2019年美国有机搜索引擎移动访问量份额

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