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美的集团32个生产基地复工,2019中国家电行业市场运行大数据分析

2020-02-20 Leah 艾媒网 阅读 19646

  目前,美的集团除湖北地区以外在全国的32个生产基地已经复工,目标2月底基本恢复正常生产。虽然近期因疫情影响家电产品销量,但是在目前政策环境下,家电有望在下半年迎来反弹。

  政策指向补贴家电,推动家电消费升级

  2019年1月28日,十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,促进家电消费等多项政策出台。主要应用于支持绿色智能家电销售和促进家电产品更新换代两个方面。

  2017家电零售额逐步稳定,商品购进额达3554.6亿元

  2017年中国家电零售市场成交额达46.6亿元,零售商品购金额为3554.6亿元。

  消费者家电购买偏好

  在黑色家电的购买者中,51.0%的消费者为家庭用户,在白色家电的购买者中,56.0%的购买者为新婚人群。新婚人群布置新家庭,因而白色家电的需求与房产息息相关。

  中国家电电商行业图谱

  2018年中国家电行业线下市场仍占据主导

  2018年中国各品类家电行业线下市场占约60.0%,线上约占40.0%。其中,在厨卫产品的购买渠道中,线下市场比线上市场占比多52.2%。2018年,中国家电行业线下市场仍占主导,消费者更倾向在实体店购买大家电等注重安装的产品,网上购买较为便捷的家电产品。

  家电销售逐渐向线上倾斜

  2018年中国家电行业线下市场零售额为5159.0亿元,同比下降4.4%。 2018年中国家电行业线上市场零售额为2945.0亿元,同比增长15.5%。艾媒咨询分析师认为,2018年,家电行业线下市场尽管仍占主导,但已经出现市场规模缩小的现象。未来,家电选购进一步向线上发展。

  2019年4月京东月活用户达15358.7万人,规模最大

  艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示,在四大家电电商中,京东用户数量最多,其月活跃人数为15358.7万人,天猫次之,达5838.1万人;苏宁易购、国美等电商的用户规模较小,分别为1653.0万人和6.5万人。艾媒咨询分析师认为,京东用户规模最大,成为家电网购第一电商平台,尽管购买平台逐渐多样化,但用户的购买渠道偏好较为稳定。

  目前中国家电行业已基本形成成熟的产业链

  2018年中国家电行业市场规模突破8000亿元

  2018年中国家电市场规模突破8000亿元,达到8104.0亿元,同比增幅达到1.9%。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告 |2019中国家电市场运行监测及典型细分领域研究报告》

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