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2020年中国直播电商主播供应端分析——MCN

2020-02-18 CH 艾媒网 阅读 21048

  相对于传统电商模式,直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势。从中国直播电商主播供应端分析,MCN发展如何?

  2015-2020年中国MCN机构数量数据分析

  作为内容产业的新兴链路,中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长,机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级,平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家,达到28000家。

2015-2020年中国MCN机构数量数据分析

  艾媒咨询分析师认为,不断刷新的销量神话背后是整个团队的运营,包括从海量品牌商中挑选适合直播间粉丝定位的商品、敲定上播的节奏流程和产品搭配、协商控价以及利润分成、再反复通过数据分析复盘和调整优化策略,都离不开专业化和精细化的运作,这也是细分赛道中头部机构领跑的核心竞争力之一。

  2019年中国直播电商主播构成

  由于商家参与电商直播的方式不一样,电商主播的类型也不一样。值得注意的是,越来越多的无经验用户开始成为特色主播,这一趋势特别体现在“直播电商+农产品”方面。例如,农产品产地的县长就可以成为电商主播,特殊的身份背书会加强粉丝对产品的信任度。

2019年中国直播电商主播构成

  2020年1月中国直播电商行业网红主播影响力对比

2020年1月中国直播电商行业网红主播影响力对比

  2019年中国部分产业带直播基地分布

2019年中国部分产业带直播基地分布

  以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》

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