2020年中国直播电商行业发展环境及网络热度分析

　　中国直播电商最早可以追溯到2016年，彼时，直播电商伴随直播的风口诞生，而且发展的初衷很简单，只是为了提高用户在平台的停留时间。经过4年的发展，中国走过了直播电商的初创期、发快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。

　　中国直播电商行业发展政策环境分析：国家层面

　　2018年3月31日，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《电子商务法》，自2019年1月1日实施。

　　中国直播电商行业发展政策环境分析：平台层面

　　艾媒咨询分析师认为，随着网红带货浪潮的袭来，电商平台纷纷向内容创作靠拢，内容平台也引进直播电商机构，二者都推出了扶持带货主播的优惠政策，以吸引更多的直播机构入驻平台。但同时平台也重新调整管理规定，约束直播电商行为，规范平台销售环境，努力确保将优质商品和服务销售到终端。

　　中国直播电商行业发展社会环境分析：消费观念

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，90后是直播电商用户中的主力军，占比达到40.2%;购物平台促销活动感兴趣(38.87%)、喜欢带货主播(35.63%)和对优质的内容(27.53%)是直播购物平台用户消费的主要理由。艾媒咨询研究发现，直播购物平台用户逐步年轻化，并且用户的消费观念呈现新的特点，比如价格敏感性降低、消费决策中感性因素比重更大等，这些特点对未来售卖模式产生影响。

　　中国直播电商行业发展技术环境分析

　　2020年中国直播电商行业网络热度分析(一)

　　艾媒咨询分析师发现，近两年来网络直播带货作为一种新兴的电商营销模式，正不断引发社会各界的广泛关注。艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，“直播电商”的网络评价较好，网民对于直播电商的言论偏正面。

　　2020年中国直播电商行业网络热度分析(二)

　　艾媒咨询分析师认为，从2019年到2020年初，“直播电商”以及“直播带货”是最受中国网民关注的话题之一;其中，“李佳琦”、“薇娅”、“法官直播带货”等相关话题频频引起媒体以及网民的热烈讨论。

　　2020年中国直播电商行业网络热度分析(三)

　　艾媒咨询分析师发现，在2019年12月至2020年1月期间，广东、北京、江苏、浙江、山东、福建等地区的网民最为关注“直播电商”相关话题。

　　以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》