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京东7FRESH启动“小七拼”社区团购服务,2019中国社区团购行业现状分析

2020-02-13 Fann 艾媒网 阅读 15548

摘要: 日前,京东7FRESH旗下的友家铺子、七鲜超市、七鲜生活等多业态线下门店推出“小七拼”社区团购服务。“小七拼”的服务方式是由团长在所在社区群内发布商品,社区居民通过集单形式进行统一下单,由专车配送。以七鲜超市为例,门店将以社区覆盖3公里为配送范围,开辟社区团长集单配模式,为用户提供生鲜食品。

   受疫情影响,社区团购也悄悄火起来。日前,京东7FRESH旗下的友家铺子、七鲜超市、七鲜生活等多业态线下门店推出“小七拼”社区团购服务。“小七拼”的服务方式是由团长在所在社区群内发布商品,社区居民通过集单形式进行统一下单,由专车配送。以七鲜超市为例,门店将以社区覆盖3公里为配送范围,开辟社区团长集单配模式,为用户提供生鲜食品。

  而除了社区团购平台之外,也有不少社区居民自发建立了以小区为单位的、不以盈利为目的的社区团购群,在疫区,更有各地政府及机关单位以社区团购的方式,将蔬菜等物资送进社区。

  社区团购早已不是一种新鲜模式,2015年,拼多多、农特微商(社群)的出现,将社区团购这一概念带进人们视野,只是当时商品只在QQ群或微信群里展示,品类受限,社区团购模式初成,却未达到一定规模。而随着微信小程序的发布与成熟,社区团购也进入扩品、扩去的规模化发展阶段。

  然而,团长易流失,产品质量难以标准化,产品同质化问题严重,场景有限和门槛不高这些因素制约社区团购行业进一步发展。2019年,随着十荟团、你我您两大平台合并形成新十荟团以及邻邻壹平台部分门店关停后,行业也走进了整合期,迅速转冷。而这场突如其来的疫情,似乎又让社区团购火了起来。

  中国社区团购发展历程

中国社区团购发展历程

  小程序开启电商模式,助推社区团购爆发

  社区团购依托微信这个超级流量平台,借助微信群、小程序让社区团长与小区用户建立联系,在一定程度上降低社区团购的获客成本,同时依托线上线下的强连接,下单率更高。

小程序开启电商模式,助推社区团购爆发

  社区团购潜在用户规模巨大

  社区团购是拼购电商的一种表现形式。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量,而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人,社区团购潜在用户规模巨大。

社区团购潜在用户规模巨大

  中国社区团购模式分类

  社区团购模式的爆发,本质上是生鲜通过电商进行销售的渠道模式创新。通过线上社群运营与线下社区的互动,有效调动社区内C端用户的参与积极性。

中国社区团购模式分类

  中国社区团购商业模式

中国社区团购商业模式

  互联网电商巨头布局社区团购业务

互联网电商巨头布局社区团购业务

  中国社区团购行业面临的挑战

中国社区团购行业面临的挑战

  疫情之下,社区团购群的受追捧,意味着社区团购这一模式仍有存在的价值,但同时在疫情后,该如何继续盘活并规模化这些在特殊时期出现的团购群,对社区团购企业来说亦是一种考验。

  以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2018-2019中国社区团购行业及企业竞争力分析报告》

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