国家中小学网络云平台将开通，中国K12在线教育行业发展趋势分析

 　　2月12日，教育部表示，教育部整合国家以及有关省市和学校的优质教学资源，将于2月17日（下周一）正式开通国家中小学网络云平台，免费供各地自主选择使用。平台的资源包括新冠肺炎防疫的有关知识、红色教育资源、专题教育资源、数字教材资源，以及从小学到普通高中主要学科课程的学习资源。课程时间一般在20分钟左右。

　　同时，中国教育电视台四频道也将于2月17日通过直播卫星户户通平台向全国传输有关课程。电视频道播出的资源通达农村偏远地区，覆盖偏远农村网络信号弱以及有线电视没有通达的地区。为丰富学习资源，还组织部分省级教育行政部门和一些中小学校的优质资源，面向全国开放，免费提供选择性使用和支持。

　　疫情下，不论是好未来、新东方等教育机构，还是科大讯飞、腾讯、百度等科技巨头，都纷纷加码布局线上教育业务。在这个特殊时期里，在线教育无疑迎来了一轮发展的小爆发。但从数据看，在线教育此番爆发也并非偶然，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线教育市场规模达到4041亿元，预计2020年中国在线教育市场规模将达4538亿元；在用户增长上，2019年中国在线教育用户规模达到2.61亿人，2020年中国在线教育用户规模将达3.09亿人。

　　K12在线教育融资持续升温，助力垂直产品

　　2019年第一季度，资本对于K12在线教育的融资依旧火热。一对一学科辅导、少儿英语等垂直细分领域内的头部企业获得了资本的认可。同时教育硬件供应方面也受到了资本的关注，未来教育硬件的B端市场将进一步发展。

　　K12在线教育企业布局素质教育，赋能教育公益

　　人工智能等新兴技术将提高K12在线教育定制化优势

　　与自动驾驶、智能家居等场景不同，教育的复杂性和多变性给人工智能技术在教育领域的应用带来更大的挑战，也因此将是在线教育企业提高壁垒的突破口。B端市场开始关注于用AI技术赋能线上线下的教育机构。艾媒咨询分析师认为，2019年人工智能技术在教育这一细分领域的应用场景将得到丰富和发展，进一步实现K12在线教育定制化的优势。

　　中国K12在线教育行业发展趋势分析

　　1、政策资本多方加持 K12在线教育市场发展空间巨大

　　艾媒咨询分析师认为，教育属于基础民生行业，融合互联网有利于教育资源普惠发展，而K12在线教育针对青少年学生开展其意义更加重大，因此行业发展受到政策鼓励和资本重视。另一方面，社会竞争加剧，竞争焦虑使更多家长重视对孩子的教育培养，对K12在线教育需求强烈。在各方鼓励加持下，K12在线教育市场发展空间巨大，发展潜力值得期待。

　　2、行业下沉式发展趋势明显 三四线城市成新角逐场

　　现阶段K12在线教育主要在一二线城市开展，对于下沉城市市场的开发仍有较大挖掘空间。艾媒咨询分析师认为，下沉城市教育资源较为薄弱，但该类城市学生家长对于优质教育的需求同样强烈，在线教育能够突破时空局限、师资局限的特点，决定了它在下沉城市市场发展将成为趋势，未来三四线城市将成为各K12在线教育平台新的竞争赛场。

　　3、K12在线教育配合传统教育发展 线上线下教育走向融合

　　艾媒咨询分析师认为，相较于传统的K12教育，在线教育的形式具备跨时空授课、匹配优质师源等优势，但也存在学生教学进度难跟进、课堂氛围缺乏的缺点。K12在线教育需要更好地融合线下传统教育形式，提高学生学习效率，目前也有越来越多线下K12教育机构开始往互联网方向发展，而线上平台也注重线下机构合作的开展，线上线下融合的趋势明显。

　　4、行业发展更多融合新兴技术 AI+教育渗透趋深

　　艾媒咨询分析师认为，面对K12学生，在线教育平台课程开展需要更多结合新兴技术以提高课堂互动性，同时利用大数据为学生匹配更合适的教育计划和教师资源。目前K12在线教育平台愈加倾向于利用AI技术优化产品服务，随着家长、学生观念转变以及技术成熟，未来AI+教育的形式将成为K12在线教育平台标配，AI技术的应用将更加频繁。

　　5、K12在线教育发展压力来自监管 补习减负呼声下平台应更注重形式

　　虽然政府积极鼓励K12在线教育的开展，但行业高速发展过程中产生的各种乱象问题和泡沫也亟待清理，因此各类监管政策不断出台。艾媒咨询分析师认为，政府的监管是K12在线教育行业发展主要压力来源。而K12在线教育目前集中于应试科目的辅导，在各界对学生补习减负呼声不断加剧的情况下，K12在线教育平台应更加注重授课形式。

　　6、K12在线教育细分市场发展加快 应试教育逐渐转向素质教育

　　艾媒咨询分析师认为，K12在线教育以应试教育辅导为主，但目前社会不断提倡素质教育的开展，家庭消费水平的提升也使素质教育得以进一步推广。未来K12在线教育将更多关注素质教育领域，如少儿编程、声乐棋艺、体育等细分领域的在线教育市场发展将有望得到提速。

　　7、行业发展更多聚靠头部平台 服务导向企业优势愈加明显

　　资本市场对K12在线教育行业关注度高，也吸引众多创业平台进入该市场。但随着市场发展愈加成熟，资本投入未来将更加集中于行业头部平台。艾媒咨询分析师认为，随着K12在线教育行业发展回归理性，盈利模式更清晰、以内容和服务为导向的企业将更受资本青睐。

　　8、K12在线英语市场竞争激烈 在线教育平台业务开始多元化发展

　　艾媒咨询分析师认为，英语是K12在线教育竞争的热点领域，大量优秀平台均开展K12在线英语业务，该市场的竞争也呈现激烈化的特点。各K12在线教育平台也开始探索平台业务的多元发展，在K12在线英语教育的基础上，推出如素质教育、小语种教学等服务，以扩大用户基础。

　　9、K12在线教育融合其他行业趋势显现 教育产业无界化发展加速

　　艾媒咨询分析师认为，未来K12在线教育会加强与其他行业的融合发展，K12教育针对青少年用户的特点，能较好与如旅游等行业结合，通过行业协作为用户提供更多元化的服务。未来K12在线教育与其他行业的边界将更趋模糊，针对学生用户多产业融合发展的趋势将逐渐展现。

　　以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019中国K12在线教育行业研究报告》