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2020年中国批发直播电商行业发展前景与趋势剖析

2020-02-12 zz 艾媒网 阅读 12268

摘要: 随着内容营销逐渐进入白热化发展阶段,“网红+直播+电商”将为专业批发行业开拓出新的商机;网红直播销售模式应用于专业批发市场中,一方面可以缓解批发商户销售萎缩、盈利难等问题。

   如今,直播电商赋能各行各业,依赖线下流量的传统批发市场也在内。事实上,直播电商行业的发展进一步丰富了终端消费者的采购渠道,而批发市场的直播带货模式可以进一步减少从产品到消费者的中间环节,从而降低销售价格,这种价格优势可能会对淘宝、拼多多等既有零售电商形成直接挑战。

  2020年中国批发直播电商行业发展前景(一)

  目前,网红经济已经进入黄金发展阶段,网红经济的商业模式和变现手段越来越丰富,已逐步形成了较为成熟的产业链条,影响着电商、视频、直播等各平台以及各行业的发展。

  艾媒咨询分析师认为,随着内容营销逐渐进入白热化发展阶段,“网红+直播+电商”将为专业批发行业开拓出新的商机;网红直播销售模式应用于专业批发市场中,一方面可以缓解批发商户销售萎缩、盈利难等问题;

  另一方面引导批发商在营销渠道上作出创新拓展,以应对快速变化的消费趋势,既满足市场蓬勃发展的需求,同时为商家提高创收能力。

  2020年中国批发直播电商行业发展前景(二)

  2020年中国批发直播电商行业发展前景(三)

  2020年中国批发直播电商行业发展趋势:政策

  2019年8月,国务院出台了《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》,明确指出相关部门应加快直播带货法治化监管建设力度,建立健全直播带货诚信评价机制,提高违法直播带货成本,增强监管震慑力;对于出现假冒伪劣、侵犯知识产权、侵害消费者权益的“带货”行为,应依法从严查处。

  2019年11月,商务部在例行新闻发布会中表示,“直播带货”必须要符合有关法律法规,必须保障消费者的合法权益;商务部将继续会同有关部门一道,推动电子商务的规范化发展,切实维护电子商务和广大消费者合法权利。

  艾媒咨询分析师认为,随着政府不断加大了对直播带货的监管,对直播电商的要求会更加严格。在政策法规的压力下,各直播电商平台及MCN机构定会不断完善规则,以提高主播素质以及直播带货商品的质量。通过多方协同共治,直播电商用户的消费权益将会得到极大的保障,有利于促进批发市场直播电商的持续健康发展。

  2020年中国批发直播电商行业发展趋势:供应链

  (1)细分供给。未来,专业批发市场未来可能会在供应链上形成细分供给,即线上、线下渠道各有专货。在直播带货的模式下,批发供应链上的大数据应用能力也会有很大的提升,上游有更多的机会直接面对终端消费者,获得海量的消费者数据以及直接的反馈。

  因此,小批量、多批次柔性化生产能力以及定制化生产将会是批发线上渠道的新发展趋势,同时规模化、标准化生产的传统模式也将会维持线下渠道的需求。

  (2)降低成本。批发供应链的生产成本涉及到多个环节,这些环节调控后,性价比将会有很大提升空间。对接直播电商平台之后,批发商或者厂商可以获得一系列消费数据,因而可以根据这些消费数据来改良产品或者方案,使产品更贴近消费者需求,预估订单数更准确,从而降低整体生产成本。

  (3)提高时效性。在直播电商的影响下,终端消费者与批发上游的关系越来越近,导致供应链的管理要求越来越高。直播带货能力的主要竞争力在于要能够做到低价走量、快速反应。因此,按需定制、按需量产、低价走量已成为批发直播供应链的必然发展形势。

  2020年中国批发直播电商发展趋势:档口直播

  艾媒咨询分析师认为,对于专业批发市场来说,直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式,并不能取代原有的模式。因此,档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围,给线上消费者营造一种高性价比的消费场景,同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。因此,档口直播将会是专业批发市场一个非常重要的发展趋势。

  更多相关内容可查阅艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019-2020年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势报告》

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