2019-2020中国月子中心行业发展状况、用户调研数据分析

2020-02-12 Adam 艾媒网阅读 21736

艾媒报告|2019-2024年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告

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　　近年来，中国月子中心行业吸引不少资本投入，门店数量呈快速增长的态势。尤其在2016至2018年，在国家二孩政策的刺激下，中国所有大小规模的月子会所数量增长速度达50%-60%左右。

　　结合中国当前人口生育率情况来看，2021年后人口生育率可能有下降趋势，因此，月子中心的市场规模也会受到影响，但仍将保持近300亿元的市场规模。

　　月子中心行业发展现状

　　目前，中国月子中心消费群体不断扩增，每年达上百万人次，并以年均30%左右的速度递增，表现出极大的消费潜力。而中国月子中心的产业链也逐渐趋于发展成熟，下游从最基础的产后护理以及婴儿护理逐渐拓展出更丰富、更细分化的衍生业务，如形体塑身、婴儿早教等，以满足不同的消费需求。

　　从区域分布来看，目前经济发达地区的月子中心市场已经基本形成。在京津冀一带，尤其是北京及天津市，月子中心行业布局最多，市场发展速度较快。而在上海、江苏、浙江一带，由于经济较发达，大众消费观念前卫，对月子中心的市场需求巨大。另外，在粤港澳地区，深圳、广州、厦门等一线城市受到外来文化的影响较大，崇尚健康、科学的产后修复方法，因此月子中心行业的市场规模明显。最后，在以川渝为代表的中西部城市中，月子中心正不断崛起，具有较大的消费潜力。

　　中国月子中心行业市场规模

　　近年来，中国月子中心行业吸引不少资本投入，门店数量呈快速增长的态势。尤其在2016至2018年，在国家二孩政策的刺激下，中国所有大小规模的月子会所数量增长速度达50%-60%左右。艾媒咨询分析师认为，目前月子中心正处于蓬勃发展阶段，预计未来一段时间仍保持增长趋势;但是由于行业水平参差不齐，并且还没有形成完备的市场监管标准，因此在2019-2020年月子服务行业会处于调整期，月子中心数量会保持在9%-10%左右的增速。

　　2019年中国月子中心市场需求调研分析

　　用户年龄分布

　　从调查对象的年龄分布来看，26-40岁的比例占到64.51%，说明接受调研的用户大部分正处于育龄高峰期。

　　用户地区分布

　　本次调研的对象中，大部分来自于华东地区，其次是华南、西南、华北、西北等地区。

　　用户收入情况

　　结果显示，家庭月收入在10000元以下的调研用户占34.13%，家庭月收入10000至20000元的有44.03%，而家庭月收入有20000万以上的占21.84%。因此参与本次市场调研的用户大多数是家庭收入水平中等的消费者。

　　对坐月子需求持有的态度

　　本次市场调研的结果显示，约有六成的中国消费者表示女性在产后有必要坐月子，但需要用更科学的方法来坐月子，也有近两成的消费者表示应完全按照传统习俗来坐月子;而有近10%的消费者表示女性在分娩后没有坐月子的必要。

　　此外，调研结果说明，中国消费者认为产后女性在月子期间最重要的是有科学营养的月子餐;于此同时，产后女性在月子期间的护理与医疗、坐月子的环境、对宝宝照护等方面也被认为是非常重要的因素。

　　对月子机构价格的选择

　　对于中国消费者来说，有36.86%的人希望在坐月子期间的花费(针对产妇及宝宝的护理)不超过1万元，其次也有31.06%的人表示对坐月子的可接受花费是1-3万元，另外分别有19.11%和8.19%的人表示愿意在坐月子期间花费3-5万元和5-8万元保证产妇及宝宝的护理所需。总的来看，目前大部分中国消费者对坐月子的消费价格较为敏感，一定程度上反映了大部分消费者更倾向于在家坐月子的主要原因是可花费更少的钱。