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欧莱雅2019Q4销售额上涨9.6%,2019年12月中国化妆品行业市场大数据分析

2020-02-12 Leah 艾媒网 阅读 15978

摘要: 欧莱雅集团公布2019财务数据,中国市场在第四季度表现出色,但集团提醒:新冠病毒疫情将对其在中国和所有亚洲机场的销售造成短期影响。

  法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal Group)公布2019财年关键财务数据,销售额增幅创十年来历史新高,同比增长10.9%。中国市场在第四季度表现出色,但集团提醒:新冠病毒疫情将对其在中国和所有亚洲机场的销售造成短期影响。

  欧莱雅首席执行官 Jean-Paul Agon 表示:“2019年,欧莱雅实现了自2007年以来的最高销售增长,按不变汇率计销售额同比增长8.0%,在美容市场仍然充满活力的情况下,第四季度表现出色。”

  2019年10月至12月的第四季度,欧莱雅集团的销售额超出了预期,季度收入同比增长11.4%达到79亿欧元。剔除收购和汇率波动,同比增长9.6%。这高于第三季度7.8%的同比增幅,多位分析师此前曾预计第四季度的业绩增幅仍会保持在7.8%。

  2019年12月化妆品品牌成交额数据分析

  据2019年12月各大类品牌GMV变化情况数据显示,主流的外资高端品牌普遍增速强劲;国产品牌也有取得出色进步的品牌,其中玉泽的成交额同比增长了690.9%,丸美品牌的成交额同比增长了283.0%,国产品牌的分化现象加剧;其中华熙生物旗下夸迪品牌12月全网GMV增速约313%。

  2019年中国化妆品行业热点品牌口碑分析

  2019年中国化妆品产量规模

  从2013-2020年中国化妆品产量及市场规模数据可以看到,在2013年至2016年之间,中国化妆品行业的产量处于稳定状态,每年产量维持90万吨左右。在2016年开始,中国化妆品行业的市场规模不断上涨,与此同时,化妆品的产量也在这几年明显增加,艾媒咨询数据显示,2019年中国化妆品行业的产量达124万吨。随着中国消费者收入的提高以及消费升级的需要,化妆品行业的市场需求将会不断增长,行业产量也会进一步增长,而由需求端拉动供给端发展的情况,会在一定程度上使化妆品行业的产销率上涨。

  2019年12月中国化妆品行业出口量发展情况

  2019年1-11月中国美容化妆品及护肤品出口量为193676吨,同比增长0.6%,从金额方面来看,2019年1-11月中国美容化妆品及护肤品出口金额为1755.83百万美元,同比增长18.4%。艾媒咨询分析师认为,中国化妆品出口金额以及出口量的增长比例,在低通胀的背景下,能充分说明中国出口的化妆品及护肤品的质量水平在逐年提升,同时,预计2019年中国化妆品行业12月份的出口量将会达到17700吨以上。

  2019年12月中国化妆品行业进口量发展情况

  随着中国经济的发展,同时在消费升级的促进之下,中国消费者对高端化妆品的进口需求明显增加。数据显示,2019年1-11月中国美容化妆品及护肤品进口量为209227吨,同比增长11.5%,从金额方面来看,2019年1-11月中国美容化妆品及护肤品进口金额为8315百万美元,同比增长38.4%。艾媒咨询分析师认为,中国化妆品行业的进口量相比于出口量有更大的增长幅度,一方面说明中国中高端化妆品市场需求潜力巨大,另一方面也说明中国本土化妆品牌将面临更激烈的市场竞争。

  2019年12月中国化妆品行业零售额发展情况

  根据2019年各月份中国化妆品销售额及其增速数据显示,2019年1-12月份中国化妆品类行业累计零售额为2992亿元,同比增长12.6%,12月中国化妆品类零售总额达280亿元。艾媒咨询分析师发现,在2019年1-4月,化妆品市场频频暴露产品质量问题,相关部门加大力度规范市场经营。

  中国化妆品行业发展趋势

  社交电商会是化妆品主要的销售渠道

  近年来,随着中国信息基础设施建设步伐加快,信息服务水平的提升,一方面信息获取的及时性与方便性,极大地改变了大众获取信息以及消费的习惯;另一方面,社交电商的迅猛发展为平台聚集了大量的流量。2019年的直播带货发展迅猛,且未来的消费者会更加倾向于依赖KOL的建议,兴起的社交电商进一步带动化妆品消费的增长,包括小红书、抖音、B站、淘宝直播等平台,均有化妆品品牌与美妆博主合作的视频。未来占据大量线上流量的社交电商平台,将会是化妆品行业主要的销售渠道。

  男性化妆品消费潜力十足

  随着大众对多元文化接受程度的提升,以及化妆个户消费群体之间形成的分享传播效应,更多男性开始关注美妆领域,男性消费者的消费潜力十足,男士化妆品成为新蓝海,这也进一步拓宽了化妆品市场。有数据显示,男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著,是高端消费领域的中坚力量。在2018年全年男士化妆品类销售中,彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首,高达89.0%,其中,男士眉笔增速达214.0%,男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%,男士口红增速达278%。

  化妆品市场规模的增长潜力巨大

  在社会收入水平快速发展和倡导消费升级的大背景下,中国化妆品行业市场规模的增长潜力仍然巨大。化妆品已经成为部分人群生活不可或缺的产品,在一二线城市里,年轻人对化妆品的需求热情高涨,新生消费群体对高品质生活的追求,也为中国化妆品市场带来了新的增长空间。例如在今年双十一中表现出众的雅诗兰黛品牌,以及兰蔻、巴黎欧莱雅等都备受年轻消费者的喜爱。其中,雅诗兰黛品牌的增速达到了惊人的221%,而兰蔻和巴黎欧莱雅也达到了110%和98%。

  中国本土化妆品品牌将进入快车道

  中国化妆品行业持续增长的需求规模,以及大众不断提升的消费能力,吸引着越来越多国外品牌参与到中国市场的竞争当中,且国家政策也鼓励化妆品进口,有助于将部分境外消费转移到国内以刺激经济发展,也能促进国内化妆品行业的转型升级。在未来的一段时间内,中国本土的化妆品牌的机遇与挑战是并存的,淘宝今年也对外表示,要扶持一千多家新国货品牌。

  以上部分内容、数据参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019年12月中国化妆品行业月度运行监测报告》

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