2019-2020年中国移动搜索营销衍变迭代历程及价值分析

　　凭借成本低、传播速度快、根据搜索目的精准投放用户等特点，移动搜索营销价值进一步彰显，也吸引更多企业加大搜索营销投入。

　　中国移动搜索营销衍变迭代历程分析

　　移动搜索引擎仍然为广告营销的重要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，46.1%的广告主比较愿意在搜索引擎上投放广告，43.7%的广告主非常愿意投放。

　　艾媒咨询分析师认为，对于广告主来说，搜索营销成本较低且信息传播速度快、营销效果良好，对于产品推介和客户需求洞察都极具意义，移动搜索引擎逐渐成为广告营销的重要渠道，广告主投放意愿日益增强。

　　广告主搜索引擎营销投放金额是营销预算的1.13倍

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中小型企业在移动搜索引擎上实际营销投放金额超过5万元占比40%以上，是平均营销投放预算的1.13倍。艾媒咨询分析师认为，移动搜索引擎营销成本可控且营销效果直观、可监测，对中小型企业也有对应的营销方案，良好的营销效果使更多广告主加投，或将会有更多企业加大在移动搜索营销方面的投入。

　　移动搜索营销对广告主价值分析

　　移动搜索营销对广告主的商业价值主要体现在四个方面，第一，挖掘并拦截潜在用户，实现引流;第二，通过搜索数据洞察客户需求;第三，增强品牌或活动的曝光度，提升用户的品牌熟悉度。第四，塑造品牌形象，提升用户对品牌的好感度。

　　艾媒咨询分析师认为，移动搜索广告和其他广告形式的不同之处在于，一方面宣传目标更加精准，移动搜索广告可以通过对用户属性的追踪实现定向推广，并能通过数据反馈了解客户需求;另一方面相比传统广告宣传成本更低，企业能以更低的花费获取更高关注度。

　　用户对商品搜索需求及搜索结果点击率较高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，仅有10.7%的用户表示需求极小。在使用过商品搜索功能的用户中，85.3%的用户会点击商品搜索结果。

　　艾媒咨询分析师认为，超七成用户对商品搜索的需求度较高，在用户进行商品信息搜索的同时，搜索引擎可以提供价格比对、促销信息及购买渠道推介等服务内容，移动搜索或将成为未来商品营销的重要手段。

　　服装鞋包、食品饮料为移动端用户最爱搜索的商品

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，服装鞋包和食品饮料是用户在移动端最喜欢搜索的产品，占比分别为47.8%、40.4%。

　　艾媒咨询分析师认为，移动用户对于服装鞋包、食品饮料搜索的需求较高，移动搜索可以为用户提供食品饮料推荐、服装鞋包鉴定及正品购买渠道等内容，相关品牌商家也可以加大商品搜索营销力度。

　　中国移动搜索用户对广告的接受程度较高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动搜索用户对广告的接受程度较高，46.2%的用户表示能够接受信息流广告，58.9%的用户表示能够接受搜索广告。

　　艾媒咨询分析师认为，营销广告是搜索平台运营的重要一环，随着搜索营销的普遍化，用户对于搜索平台广告的接受程度也比较高，未来AI智能广告投放逐渐普及的背景下，用户接受程度有望进一步提高。

　　移动搜索营销对用户价值分析

　　以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019-2020年中国移动搜索市场运行监测报告》