格力美的等家电企业复工,2019中国家电行业发展概况及未来发展趋势解读

艾媒报告 |2019中国家电市场运行监测及典型细分领域研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:海尔、西门子、美的、容声、三星、松下、美菱、海信、TCL、博世,格力、大金、奥克斯、志高、科龙、小米,苏宁易购,天猫,国美,京东,创维,华日,小天鹅,万家乐,康佳,方太,九阳,樱花<br/><br/> 利好政策、消费升级与市场需求驱动下,中国家电行业快速发展。2017年,中国家电零售商品购进额达3554.6亿元,成交额达304.0亿元。2017年亿元以上的家电市场

艾媒报告 |2019中国家电市场运行监测及典型细分领域研究报告 精品决策

  2月10日,格力电器、美的集团、TCL、海信、格兰仕等诸多家电企业复工复产。各企业已在复工前做好办公防疫指引与宣传,形成疫情快速响应机制,持续对各单位防疫措施进行检查。

  春节期间是家电行业的销售旺季,目前各大家电卖场纷纷延迟开业时间,但受疫情影响,预计各大卖场短期内也不会有较大的客流量。疫情的爆发,直接影响到了不少家电企业春节前夕原本的营销计划,可能会在一定程度上加速行业的洗牌。

  中国家电电商行业图谱

  2018年中国家电行业线下市场仍占据主导

  2018年中国各品类家电行业线下市场占约60.0%,线上约占40.0%。其中,在厨卫产品的购买渠道中,线下市场比线上市场占比多52.2%。2018年,中国家电行业线下市场仍占主导,消费者更倾向在实体店购买大家电等注重安装的产品,网上购买较为便捷的家电产品。

  家电销售逐渐向线上倾斜

  2018年中国家电行业线下市场零售额为5159.0亿元,同比下降4.4%。 2018年中国家电行业线上市场零售额为2945.0亿元,同比增长15.5%。艾媒咨询分析师认为,2018年,家电行业线下市场尽管仍占主导,但已经出现市场规模缩小的现象。未来,家电选购进一步向线上发展。

  2019年4月京东月活用户达15358.7万人,规模最大

  艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示,在四大家电电商中,京东用户数量最多,其月活跃人数为15358.7万人,天猫次之,达5838.1万人;苏宁易购、国美等电商的用户规模较小,分别为1653.0万人和6.5万人。艾媒咨询分析师认为,京东用户规模最大,成为家电网购第一电商平台,尽管购买平台逐渐多样化,但用户的购买渠道偏好较为稳定。

  目前中国家电行业已基本形成成熟的产业链

  中国家电行业未来趋势分析

  细分场景,定制个性方案

  脱离功能模式,注重体验

  以上部分内容、数据参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019中国家电市场运行监测及典型细分领域研究报告》

艾媒报告 |2019中国家电市场运行监测及典型细分领域研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:海尔、西门子、美的、容声、三星、松下、美菱、海信、TCL、博世,格力、大金、奥克斯、志高、科龙、小米,苏宁易购,天猫,国美,京东,创维,华日,小天鹅,万家乐,康佳,方太,九阳,樱花<br/><br/> 利好政策、消费升级与市场需求驱动下,中国家电行业快速发展。2017年,中国家电零售商品购进额达3554.6亿元,成交额达304.0亿元。2017年亿元以上的家电市场

艾媒报告 |2019中国家电市场运行监测及典型细分领域研究报告 精品决策