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2019年中国化妆品行业发展总结与2020年发展趋势分析

2020-02-10 zz 艾媒网 阅读 23259

摘要: 2019年的直播带货发展迅猛,且未来的消费者会更加倾向于依赖KOL的建议,兴起的社交电商进一步带动化妆品消费的增长,包括小红书、抖音、B站、淘宝直播等平台,均有化妆品品牌与美妆博主合作的视频。未来占据大量线上流量的社交电商平台,将会是化妆品行业主要的销售渠道。

   在2016年开始,中国化妆品行业市场规模不断增长,与此同时化妆品的产量也有明显增加。在在消费升级的促进之下,中国消费者对高端化妆品的需求也明显增加,行业的发展在持续的趋好。

  2019年中国化妆品产量规模

  从2013-2020年中国化妆品产量及市场规模数据可以看到,在2013年至2016年之间,中国化妆品行业的产量处于稳定状态,每年产量维持90万吨左右。在2016年开始,中国化妆品行业的市场规模不断上涨,与此同时,化妆品的产量也在这几年明显增加,艾媒咨询数据显示,2019年中国化妆品行业的产量达124万吨。

  随着中国消费者收入的提高以及消费升级的需要,化妆品行业的市场需求将会不断增长,行业产量也会进一步增长,而由需求端拉动供给端发展的情况,会在一定程度上使化妆品行业的产销率上涨。

  2019年中国化妆品行业热点品牌口碑分析

  2019年中国化妆品常规品类品牌榜:女性香水类目

  从2019年香水消费品牌榜上榜的品牌信息来看,综合实力前10的品牌均来自欧美国家,这说明海外大牌香水仍中国市场的消费主流。

  2020年中国化妆品行业发展趋势分析

  1、社交电商会是化妆品主要的销售渠道

  近年来,随着中国信息基础设施建设步伐加快,信息服务水平的提升,一方面信息获取的及时性与方便性,极大地改变了大众获取信息以及消费的习惯;另一方面,社交电商的迅猛发展为平台聚集了大量的流量。

  2019年的直播带货发展迅猛,且未来的消费者会更加倾向于依赖KOL的建议,兴起的社交电商进一步带动化妆品消费的增长,包括小红书、抖音、B站、淘宝直播等平台,均有化妆品品牌与美妆博主合作的视频。未来占据大量线上流量的社交电商平台,将会是化妆品行业主要的销售渠道。

  2、男性化妆品消费潜力十足

  随着大众对多元文化接受程度的提升,以及化妆个户消费群体之间形成的分享传播效应,更多男性开始关注美妆领域,男性消费者的消费潜力十足,男士化妆品成为新蓝海,这也进一步拓宽了化妆品市场。

  有数据显示,男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著,是高端消费领域的中坚力量。在2018年全年男士化妆品类销售中,彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首,高达89.0%,其中,男士眉笔增速达214.0%,男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%,男士口红增速达278%。

  3、化妆品市场细分化

  大众对化妆品越来越深入的理解和对化妆品越来越具个性化的追求,推动着化妆品市场朝着细分化的方向发展。目前有还未挖掘的细分市场,也还有已经是在迅速扩张的细分领域,比如今年火热的以成分为概念的品牌市场,围绕特有的提取技术,将化妆品成分打造成为主要的卖点;切入功能性护肤市场的品牌如上海家化旗下的玉泽,以及珀莱雅前期公告合作的圣瑰兰品牌等,均已成为企业重点的发力方向。

  4、化妆品市场将差异化发展

  化妆品行业的定价权掌握在品牌和渠道方,因而品牌商普遍拥有非常高的毛利率。但是,目前国产化妆品的毛利率却很低,毛利率水平只到65%。在2015-2017年,中国四家上市企业都处于50%-60%区间,上海家化、珀莱雅的毛利率相对稳定,但御家汇是逐年下滑的,一方面是国产化妆品的营销成本过高,前期只有依靠高昂的营销成本才能将产品推广出去;

  另一方面是国产品牌的研发投入相对薄弱,产品创新力不足,导致市面上的同质化情况严重。在未来更加激烈多元的竞争市场中,国产化妆品牌要想获取更大的利润和增长空间,就要建立自己的品牌竞争力,在市场上有特有的差异优势。

  更多相关内容请查阅艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019年12月中国化妆品行业月度运行监测报告》

相关数据

2007-2018年美国家庭化妆品、香水和沐浴产品支出金额

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2008-2018年英国香水和化妆品批发商数量

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2008-2018年英国香水和化妆品批发总附加值

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