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2020中国手机音乐客户端典型案例研究——酷我音乐

2020-02-10 zz 艾媒网 阅读 14980

   近年来,中国手机音乐客户端用户规模稳步增长,2019年整体用户规模较上年增长6.6%,达5.80亿人,预计2020年将增至6.18亿人。庞大的基础用户规模以及日渐形成的付费习惯,进一步凸显音乐客户端商业价值。同时,各音乐平台的竞争也非常激烈。

  QQ、酷狗、酷我APP月活跃用户数量分列市场前三

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年12月, QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高,其中,QQ音乐活跃用户数为31644.1万;酷狗音乐和酷我音乐居第二、三位,活跃用户数分别为26799.1万和11684.7万。艾媒咨询分析师认为,QQ音乐的高活跃用户数一定程度上得益于QQ与微信两大社交软件平台的流量支撑。

  QQ音乐、酷我音乐电台功能用户满意度评分高

  数据显示,音乐客户端受访用户对QQ音乐以及酷我音乐的电台功能满意度较高,评分分别为6.76、6.73。

  艾媒咨询分析师认为,QQ音乐版权资源丰富,酷我音乐大力扶植长音频内容,通过丰富多元的内容更好地满足用户差异化需求,是二者电台功能满意度较高的主要原因。

  但需要注意的是,主流音乐客户端电台功能整体评分仍有较大提升空间,且各平台之间的差距较小。如何通过内容和服务创新战胜同质化竞争,是音乐客户端平台未来发展关键。

  酷我音乐网络口碑最高,凭借优质音频内容收获好评

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,系统监测期间,中国主流手机音乐客户端网络口碑皆超过45分,整体舆论偏正向。其中酷我音乐口碑最高,得分54.3。在与酷我音乐相关的主题词云中,关联度最高的为“榜样阅读”,“有声书”、“有声阅读”等词汇。艾媒咨询分析师认为,酷我音乐致力于打造以优质内容为核心竞争力的音频输出,推动优质内容商业化,传播社会正能量,从而收获正向的网络评价。

  酷我音乐:纵向完善产业链,音乐软硬件全方位布局

  酷我音乐不断纵向完善产业链,拓宽应用场景,积极布局新的业务增长点。目前平台已经构建起以酷我音乐、酷我聚星、音乐硬件以及车载应用为核心的四位一体发展矩阵,为用户提供一站式、多场景的高品质音乐体验。

  酷我音乐:打造多元化、全品类的IP+长音频内容体系

  2019年以来,酷我音乐大力发展长音频内容领域,一方面,积极邀请以程一为代表的优质主播入驻,优化长音频内容;另一方面,与央视、中国青年报、有妖气等平台跨界合作,开启IP+长音频模式。

  艾媒咨询分析师认为,酷我音乐通过在长音频领域布局多元化、全品类的内容体系,既能突出平台的差异化内容优势,还可针对多元化的音频内容在商业模式方面进行创新,有利于提升平台的盈利能力以及综合竞争力。

  更多相关内容可查阅艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》

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