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华为OPPO小米vivo打造新平台,2019中国移动应用商店行业发展状况、市场数据解读

2020-02-07 Leah 艾媒网 阅读 19789

摘要: 小米、华为、OPPO和vivo正联手打造一个平台,让中国以外的开发者可以将其APP同时上传到这四家手机厂商的应用商店中。

  据路透报道,小米、华为、OPPO和vivo正联手打造一个平台,让中国以外的开发者可以将其APP同时上传到这四家手机厂商的应用商店中。有分析人士对此表示,此举旨在挑战谷歌Play应用商店的主导地位。知情人士称,该平台名为“全球开发者服务联盟”(GDSA),该平台最初计划于今年3月份推出,平台最初将覆盖包括印度、印度尼西亚和俄罗斯在内的9个“地区”。

  中国移动应用商店行业竞争梯度

  行业格局:头部市场竞争激烈

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在2018中国第三方移动应用商店用户中,首选使用360手机助手的用户占比40.3%,其次为应用宝,占比24.4%。

  市场发展:第三方移动应用商店市场趋于稳定

  艾媒北极星数据显示,2018年中国国第三方移动应用商店活跃用户达4.72亿人,2020年用户预计达4.85亿人。

  用户渗透:近六成网民使用第三方移动应用商店

  艾媒北极星数据显示,使用第三方移动应用商店的用户在手机网民中占比59.9%,未使用过的占比40.1%。

  用户行为:偏好直接搜索的方式下载新应用

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 60.5%的用户会直接输入应用名搜索应用,根据分类筛选应用的次之,为45.8%。艾媒咨询分析师认为,调查结果显示用户常用移动应用商店内的搜索功能来下载新应用,所以对应用商店在搜索结果呈现上的要求高。

  用户属性:中等收入男性是其主要用户

  中国移动应用商店市场发展趋势解读

  一、第三方移动应用商店面临多方竞争压力

  艾媒咨询分析师认为,手机厂商应用商店除了具有原装优势外,又弥补了应用种类和游戏分发上的不足,完善了自己的开发者平台。另一方面,中国市场五大手机巨头格局形成,使得头部手机厂商应用商店的产业聚集效应更强。

  小程序和快应用的使用,又在一定程度上消解了第三方移动应用商店在应用下载体验、丰富度和安全性上的比较优势。

  二、小程序、快应用冲击有限,安全体系建设是基础

  需正确看待小程序、快应用的影响

  艾媒咨询分析师认为,小程序和快应用的出现,部分使用频度高却功能简单、使用频度低却是刚需的APP被小程序或快应用代替,会减少移动应用商店在整个应用分发市场的份额,但因为被代替的部分只是全部应用中的一部分,大部分已开发小程序和快应用的手机应用月活并未明显缩减,所以对移动应用商店的影响有限。应用商店需要针对这类应用,做好业务调整,避免盲目竞争,充分发挥手机应用和移动应用商店的比较优势。

  安全体系建设是目前应用商店的基础性工程

  艾媒咨询分析师认为,移动应用商店的应用种类丰富度是用户直接需求,安全性是用户基础需求,保证应用安全应该放在提高种类丰富度之前。360手机助手背靠360安全大脑,豌豆荚依托阿里云-云盾安全防护体系,第三方移动应用商店在大数据算法方面的优势,得以保障安全管理方面需求。在确保安全管理的需求之后,以大数据为基础的跨平台产品才能得到用户的广泛信任,才能激发开发者的积极性,整个体系的盈利空间才能持续扩展。

  三、游戏分发领域将更加细分,付费模式或将得到发展

  游戏分发领域将更加细分

  艾媒咨询分析师认为,游戏分发领域一直是移动应用商店的主要竞争赛道,游戏是移动应用商店盈利的重要来源。由于小程序和快应用的出现,不少小游戏开发者转战小程序和快应用,意图借助社交裂变来吸引意向用户,利用广告来完善盈利模式,但在用户体验上还不能被用户更好接受,用户留存量有限。可见明确游戏受众定位,完善盈利模式才是游戏分发的关键。

  付费模式或将得到发展

  360手机助手的精品游戏策略推出付费模式,瞅准还未充分开发的付费游戏市场,一方面为高质量的目标用户提供更优质的服务,保证游戏内环境,另一方面也为开发者带来相对稳定的收益,以此形成良好的应用生态。

  以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2018-2019中国移动应用商店市场监测报告告》

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