华为OPPO小米vivo打造新平台，2019中国移动应用商店行业发展状况、市场数据解读

　　据路透报道，小米、华为、OPPO和vivo正联手打造一个平台，让中国以外的开发者可以将其APP同时上传到这四家手机厂商的应用商店中。有分析人士对此表示，此举旨在挑战谷歌Play应用商店的主导地位。知情人士称，该平台名为“全球开发者服务联盟”(GDSA)，该平台最初计划于今年3月份推出，平台最初将覆盖包括印度、印度尼西亚和俄罗斯在内的9个“地区”。

　　中国移动应用商店行业竞争梯度

　　行业格局：头部市场竞争激烈

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示，在2018中国第三方移动应用商店用户中，首选使用360手机助手的用户占比40.3%，其次为应用宝，占比24.4%。

　　市场发展：第三方移动应用商店市场趋于稳定

　　艾媒北极星数据显示，2018年中国国第三方移动应用商店活跃用户达4.72亿人，2020年用户预计达4.85亿人。

　　用户渗透：近六成网民使用第三方移动应用商店

　　艾媒北极星数据显示，使用第三方移动应用商店的用户在手机网民中占比59.9%，未使用过的占比40.1%。

　　用户行为：偏好直接搜索的方式下载新应用

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 60.5%的用户会直接输入应用名搜索应用，根据分类筛选应用的次之，为45.8%。艾媒咨询分析师认为，调查结果显示用户常用移动应用商店内的搜索功能来下载新应用，所以对应用商店在搜索结果呈现上的要求高。

　　用户属性：中等收入男性是其主要用户

　　中国移动应用商店市场发展趋势解读

　　一、第三方移动应用商店面临多方竞争压力

　　艾媒咨询分析师认为，手机厂商应用商店除了具有原装优势外，又弥补了应用种类和游戏分发上的不足，完善了自己的开发者平台。另一方面，中国市场五大手机巨头格局形成，使得头部手机厂商应用商店的产业聚集效应更强。

　　小程序和快应用的使用，又在一定程度上消解了第三方移动应用商店在应用下载体验、丰富度和安全性上的比较优势。

　　二、小程序、快应用冲击有限，安全体系建设是基础

　　需正确看待小程序、快应用的影响

　　艾媒咨询分析师认为，小程序和快应用的出现，部分使用频度高却功能简单、使用频度低却是刚需的APP被小程序或快应用代替，会减少移动应用商店在整个应用分发市场的份额，但因为被代替的部分只是全部应用中的一部分，大部分已开发小程序和快应用的手机应用月活并未明显缩减，所以对移动应用商店的影响有限。应用商店需要针对这类应用，做好业务调整，避免盲目竞争，充分发挥手机应用和移动应用商店的比较优势。

　　安全体系建设是目前应用商店的基础性工程

　　艾媒咨询分析师认为，移动应用商店的应用种类丰富度是用户直接需求，安全性是用户基础需求，保证应用安全应该放在提高种类丰富度之前。360手机助手背靠360安全大脑，豌豆荚依托阿里云-云盾安全防护体系，第三方移动应用商店在大数据算法方面的优势，得以保障安全管理方面需求。在确保安全管理的需求之后，以大数据为基础的跨平台产品才能得到用户的广泛信任，才能激发开发者的积极性，整个体系的盈利空间才能持续扩展。

　　三、游戏分发领域将更加细分，付费模式或将得到发展

　　游戏分发领域将更加细分

　　艾媒咨询分析师认为，游戏分发领域一直是移动应用商店的主要竞争赛道，游戏是移动应用商店盈利的重要来源。由于小程序和快应用的出现，不少小游戏开发者转战小程序和快应用，意图借助社交裂变来吸引意向用户，利用广告来完善盈利模式，但在用户体验上还不能被用户更好接受，用户留存量有限。可见明确游戏受众定位，完善盈利模式才是游戏分发的关键。

　　付费模式或将得到发展

　　360手机助手的精品游戏策略推出付费模式，瞅准还未充分开发的付费游戏市场，一方面为高质量的目标用户提供更优质的服务，保证游戏内环境，另一方面也为开发者带来相对稳定的收益，以此形成良好的应用生态。

　　以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2018-2019中国移动应用商店市场监测报告告》