2019-2020中国医美行业发展现状、用户画像、市场规模数据分析

2020-02-08 Adam 艾媒网阅读 41379

艾媒报告|2020-2021年中国美容美发行业细分领域及总体趋势研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：星客多，完美日记，新氧医美；其他提及企业/品牌：海飞丝，阿道夫，沙宣，清扬，潘婷，飘柔，吕，多芬，施华蔻，资生堂，霸王，章光101，欧倍青，卡诗，滋源，丰添，馥绿德雅，索芙特，欧莱雅，花王，美源，爱茉莉，韩金靓，三橡树，利尻昆布，宣若，自然堂，百雀羚，珀莱雅，隆力奇，佰草集，丸美，相宜本草，薇诺娜，毛戈平，雅诗兰黛，兰蔻，SK-II，兰芝，佰草集，高丝，玉兰油、欧莱

　　受疫情影响，医美行业受到巨大冲击。此前，每年的春节都是医美行业的高峰期，疫情对医美机构特别是疫区医美机构带来了前所未有的经营压力。

　　2月2日，新氧科技正式发布公告，宣布面向整个中国医美行业推出总额超过2000万元的五大补贴措施。

　　其中重点两项包括为地处疫情最严重四座城市的医美机构，减免1个月平台使用费，即延长服务期，同时向全国医美机构推出超2000万蓄客资源补贴，推出高额折扣或减免流量费措施，折扣力度覆盖全部资源。

　　中国医美行业分类情况

　　中国医美行业大致分为两类：手术类和非手术类

　　2019年中国医美行业市场规模数据分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从2015年开始，中国医美行业市场规模一直处于高速增长的态势，现在中国已经成为世界第三大医疗美容市场，预计2020年，中国医美行业规模将达到3150亿元。艾媒咨询分析师认为，虽然医美行业在中国起步相对较晚，但中国庞大的人口基数以及强大的消费能力推动医美行业在中国呈现出勃勃生机。

　　2018年中国医美消费市场年龄分布

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年的中国消费者调查中20-30岁的消费者占比超过60%，而年龄在19岁以下的也有近20%。艾媒咨询分析师认为，“颜值”是中国当今社会非常重要的个人“投资”因素，20-30岁的人群正处于追求精致外表并且具有较强消费能力的阶段，因此成为医美消费市场的主力军;此外，有越来越多的父母支持自己的小孩接受医美项目，因此中国医美消费市场有进一步年龄下沉的趋势。

　　2018年中国医美行业消费市场渗透率(二)

　　在中国国内的医美市场中，一线城市的用户渗透率最高(21.2%)，其次是新一线城市(8.7%)，其余级别的城市医美用户渗透率都不超过5%。艾媒咨询分析师认为，目前中国的医美用户主要集中在经济发达地区，而二三线及以下城市的普及程度相对不足。但随着中国城镇化进程的不断推进，相信医美市场会从一线城市向着周边更大的区域不断辐射普及。

　　2018年中国医美行业玻尿酸填充市场分析(二)

　　2018年，透明质酸填充项目成为中美日等国最受欢迎的医美项目之一。受益于此，医药级透明质酸在中国医美市场的应用占比也在逐步提升，从2014年的28%上升到2018年的46%。艾媒咨询分析师认为，目前中国医美应用产品行业增速显著超过整体医用级其他领域应用，成为拉动医药级透明质酸市场的主要驱动力。

　　2019年中国医美行业激光美容项目分类

　　2019年中国医美行业植发消费市场年龄分布

　　艾媒咨询分析师发现，目前中国医疗美容产品的男性消费群体越来越多，其中植发项目的消费最为突出;而90后男性是植发医疗服务的消费中的主力军，占比57.4%;其次是80后，占29.1%。

　　2018年中国医美行业植发消费市场价格分布

　　植发是一项需要人手操作的医疗美容技术，因此成本也相对较高，植发的费用计算一般是移植毛囊数量与不同的植发技术单价相乘得出，价格通常在1-4万左右。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国，植发预算在0.5万~1.5万元之间的消费者占比为44%，1.5万元3.5万元之间的占比37%，仅有5%的消费者预算在3.5万元以上。艾媒咨询分析师认为，目前中国消费者对于植发项目的价格接受程度整体处于中下水平。