注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

[{name=中国预制菜行业大数据研究与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/44281035.html}, {name=中国夜间经济社会运行状况与消费偏好大数据监测, url=/data-classification/theme/13954070.html}, {name=中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据, url=/data-classification/theme/44275815.html}, {name=中国咖啡市场发展状况与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/13210264.html}, {name=中国宠物经济行业大数据研究与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/44275819.html}, {name=中国新式茶饮大数据研究及消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/30412306.html}, {name=中国露营经济市场发展研究与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/44287211.html}, {name=中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查报告, url=/data-classification/theme/49159966.html}, {name=中国生鲜电商行业发展状况及消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/13121635.html}, {name=中国大学生消费行为洞察调研数据, url=/data-classification/theme/44279311.html}]

2019-2020年中国MCN行业图谱及延伸业态分析

2020-02-06 LL 艾媒网 阅读 19722

  作为内容产业的新兴环节,中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长,机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计到2020年,中国MCN机构数量将达到28000家。预计2020年,中国MCN市场规模将达245.0亿元。

  中国MCN行业图谱

中国MCN行业图谱

  中国MCN延伸业态:电商业态

  电商业态更注重与粉丝之间的沟通,主要通过内容生产+电商的方式,实现销售转化。电商业态在塑造和巩固个人 IP 的同时,同样符合粉丝需求的消费转化,而且电商变现和品牌变现的效率往往比广告变现要高,单一粉丝的收入规模也远超广告,成为 2019 年最受青睐的变现方式。根据驱动力的不同,电商业态可以进一步划分为红人电商和内容电商,前者以“人”为主要驱动力完成销售转化,后者则以“内容”为主要驱动力完成销售转化。

  红人电商业态MCN举例:杭州宸帆、如涵控股、美嗖文化、达人说、美 ONE等。

  内容电商业态MCN举例:微念、洋葱视频、军武科技、有狐文化、鹿角熊等。

中国MCN延伸业态:电商业态

  中国MCN延伸业态:经纪业态

  经纪业态致力于解决博主前端商务问题,通过内容生产+资源优势进行组合营销,达到互惠互利的目的。该类别的MCN机构,往往签约大量的独家账号,然后利用自身的资源优势来驱动其商业化进程,变现途径多以广告为主,辅以 IP 授权、电商等。

  经纪业态 MCN 举例:无忧传媒、星匠联盟、papitube、贝壳视频等。

  中国MCN延伸业态:社群/知识付费业态

  社群/知识付费业态主要是从大盘粉丝中来沉淀出“重垂粉丝”做专业变现,一般通过内容生产+粉丝沉淀的模式,进行社群经济的开发转化。具体方式有图书出版、付费课程、内容电商、影视节目开发等多个方位的商业变现模式可供选择。

  社群/知识付费业态 MCN 举例:灵魂有香气的女子、日日煮、米未传媒等。

中国MCN延伸业态:社群/知识付费业态

  中国MCN延伸业态:IP 授权/版权业态

  IP授权/版权业态的前期变现效率略微缓慢,属于后起之秀。一般是通过内容生产+品牌/栏目打造的模式,进行版权层面的变现。该业态往往有着自己广为人知的形象 IP,然后通过形象IP授权、周边电商、线下漫展、费用采购等形式开展业务。

  IP 授权/版权业态 MCN 举例:十二栋文化、震惊文化、吾皇的白茶、幕星社等。

中国MCN延伸业态:IP 授权/版权业态

  以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2020-2021中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》

  • 公众号

    公众号:艾媒咨询

    扫码关注,后台回复“粉丝福利”,

    免费领取专属礼包

Copyright© 2007-2022 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签