2019-2020年中国在线音乐付费市场发展概况与用户行为分析

2020-01-29 zz 艾媒网阅读 27419

艾媒报告 |2019年中国在线音乐市场监测报告

本报告研究涉及企业/品牌包括:QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐、虾米音乐、咪咕音乐、腾讯音乐娱乐、滚石电音、太合音乐、DNV音乐、Playerpro、千千静听、PowerAMP、Google play音乐、天天动听、中子播放器、rockbox、HikiPlayer pro、简单音乐、音乐播放器专业版<br><br>近年来在线音乐平台大力发展知识付费，iiMedia Research(艾媒咨

　　近两年来中国手机音乐客户端用户规模持续增长，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年第四季度用户规模达到5.42亿人。而各大在线音乐平台大力发展知识付费，音乐付费成为各大平台及用户的关注重点，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音乐付费市场具有较好的发展前景。

　　中国在线音乐用户付费的类型及特点

　　目前，中国在线音乐用户付费类型包括以音乐内容为核心的付费，和社交娱乐、知识付费、周边商城等的衍生付费。艾媒咨询分析师认为，在线音乐平台通过提供以音乐内容为核心的服务，提升用户音乐版权意识和音乐付费意识，并通过衍生用户付费模块，增加用户持续消费意愿和消费习惯。

　　在线音乐平台核心付费类型

　　中国在线音乐平台核心付费类型包括付费会员、付费音乐包和数字专辑等。其中付费会员和数字专辑是目前国内主流音乐产品并存的两种商业模式。售卖期内的数字专辑歌曲(也包括单曲购买)的收听和下载，不包含在付费会员服务内是目前唱片公司与各个在线音乐APP平台合作的普遍模式。

　　艾媒咨询分析师认为，在线音乐平台用户付费的探索建立在音乐的基础上，以在线音乐为核心的音乐付费也具有多种形式和可能性，除了近年来火热的数字专辑，未来其他形式也值得探索。

　　以音乐为核心的消费是在线音乐付费用户付费主要内容

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音乐付费用户的主要付费内容为付费会员(33.3%)、付费音乐包(29.4%)、单曲购买(26.4%)、数字专辑(21.9%)。艾媒咨询分析师认为，在线音乐付费用户的付费以音乐内容为核心，其中付费会员由于权益丰富，性价比高，成为用户的主要选择。目前音乐衍生付费仍不是用户付费主流。

　　在线音乐付费用户看重以音乐为核心的会员权益

　　数据显示，在线音乐付费用户偏好购买时效为月度的付费会员和音乐包。41.2%的在线音乐付费用户在付费会员/音乐包的月均消费额为13-20元。在线音乐付费用户看重的会员权益与音乐内容相关。

　　艾媒咨询分析师认为，据付费会员(平均15元/月)和音乐包(平均8元/月)的价格区间推算，相比音乐包，付费会员是在线音乐付费用户的首选。相对音乐平台目前主推的年度会员，月度会员更受市场青睐。此外音乐会员市场持续竞争力还需要深耕音乐内容本身。

　　数字专辑付费效果较好

　　直播用户感知度偏低，发展空间较大

　　数据显示，仅40.2%的用户知道音乐平台布局了直播模块，其中，超过六成的用户表示愿意在音乐平台的直播模块进行消费。在平台直播内容偏好方面，50.4%的消费者偏好演唱会类直播内容。艾媒咨询分析师认为，用户在直播模块付费意愿较强，具有探索意义。由于在线音乐主导的刻板印象，目前音乐平台直播模块用户感知度不强，音乐平台应加强有效宣传，在直播内容方面向用户偏好的演唱会类、娱乐类深耕。