2019-2021年中国MCN产业现状、发展挑战与趋势解读

　　网红经济火爆，其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态，最早源于美国的YouTube，但经过本土化后，呈现出与美国MCN机构截然不同的商业运作模式。

　　中国MCN发展新阶段解读

　　随着政策、技术社会需求等的发展，目前中国的MCN产业已经全面崛起，并且在2017年呈现爆发式增长。艾媒咨询分析师认为，随着MCN的变现能力逐步展现，中国MCN产业将进一步加速发展。

　　2015-2020年中国MCN机构数量数据分析

　　作为内容产业的新兴链路，中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家，达到28000家。艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量急剧增长，内容产业入局者越来越多，行业竞争会更加激烈。

　　2015-2020年中国MCN市场规模大数据分析

　　自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张，2018年市场规模达到百亿级，在2019年的直播电商带货效益不断展现后，预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩展，达到245.0亿元。艾媒咨询分析师认为，目前电商直播的变现效益正在逐步展现，2020年MCN机构将享受到行业红利，但随着资本入驻以及MCN机构的不断增加，行业竞争将更加激烈。

　　中国MCN产业发展挑战分析：变现形式单一

　　目前MCN机构主要商业变现形式是广告营销和平台补贴，广告营收是大头，主流变现形式单一。艾媒咨询分析师认为，MCN机构的商业价值很大程度上来说是分割了品牌商在互联网的一部分投放资金，但品牌商广告投放主阵地是在电视媒体，加上近年来电梯广告的冲击，互联网投放广告的比例并不乐观。未来，多渠道探索商业变现形式是MCN发展的出路之一。

　　中国MCN产业发展趋势分析（一）

　　随着人工智能技术的发展，互联网行业的新兴技术将会在实践中贯穿到短视频行业的生态链的各个环节。

　　“大宽带、低时延”的5G网络技术将会极大地丰富短视频的应用场景，MCN行业的多元化发展将更具想象力空间。

　　在用户体验上，智能化的个性推荐将更精准地触达用户，4K、AR、VR技术将丰富用户的参与体验。

　　区块链技术可帮助实现更便捷、更低成本的内容版权保护，有效地保障内容创作者的权益。

　　云计算可以更快速度处理用户数据，从而筛选出更贴近大众的内容。

　　中国MCN产业发展趋势分析（二）

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，明星或者网红KOL带货转化率都在75%以上，直播电商行业发展火爆，预计到2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元，约占中国网络零售规模8.7%。

　　艾媒咨询分析师认为，直播电商主要是通过明星/网红精准营销带货从而获取营利收入。相对于其他内容形式来说，直播电商市场天花板更高、变现能力更强，将会成为MCN发展的一个重要方向。但值得注意的是，并不是所有的产品都具备直播性质，而有些冲动消费也不具有内容解释空间。

　　中国MCN产业发展趋势分析（三）

　　从2018年下半年开始，各地方广电均在MCN机构上有所布局，央视、湖南娱乐频道、成都电视台、浙江卫视、哈尔滨广电等纷纷入局。艾媒咨询分析师认为，传统媒体做MCN机构有着天然的优势。传统媒体自身具有强大的公信力、丰富的媒体资源、稳定的受众群体和良好的硬件条件，如设备、技术等。此外，传统媒体产出的内容质量也相对较高有保障，不少主持人、记者以及自由的专家资源，都是高质量的“潜力”网红。

　　以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2020-2021中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》