2019年中国短视频行业发展情况及用户价值研究分析

艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告

本报告研究设计企业/品牌/案例:抖音,快手,火山小视频,VMate,Tik Tok,微信,微博,百度新闻,小红书,京东,虎牙直播,汽车之家,bilibili,微播易,斗鱼<br/><br/>在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下,短视频规模实现快速扩张,2018年增长率为107.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,在短视频内容领域,短视频用户对PGC内容(

艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告 精品决策

   在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下,短视频用户规模实现快速扩张,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107.0%,预计2020年增长率有所下降,用户规模将达到7.22亿人。随着5G商用的进一步落地和高科技的应用,短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

  多因素驱动短视频发展

多因素驱动短视频发展

  科技对短视频的创新赋能

科技对短视频的创新赋能

  短视频海外布局

短视频海外布局

  “短视频+”新成员

“短视频+”新成员

  2019年中国短视频平台用户画像

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国短视频平台用户中,男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用户多为初高中学历人群,本科及以上学历用户占比不到三成(28.6%)。

2019年中国短视频平台用户画像

  用户偏好多样化短视频内容

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,相比较2017年,用户依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频,但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。其中,美食类、运动健身和宠物类增加较多。艾媒咨询分析师认为,用户观看的短视频类型更加趋向于各垂直内容领域,并且从搞笑幽默到生活技能和新闻现场等,未来短视频内容升级将会是一大趋势。

用户偏好多样化短视频内容

  PGC与UGC相结合的视频内容更受欢迎

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好,偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%,对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。艾媒咨询分析师认为,UGC的创作门槛低,内容贴近生活,能够拉近用户与创作者之间的距离,而PGC的质量相对较高,二者的结合更受用户喜爱;短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业的视频内容的阶段。

PGC与UGC相结合的视频内容更受欢迎

  过半用户愿意为短视频付费

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,与2017年相比,2019上半年用户的付费意愿大幅度增加,从31.3%增长至54.8%,过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。

过半用户愿意为短视频付费

  艾媒咨询分析师认为,短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、通过短视频种草等,用户的付费以小额消费为主;现下用户的版权意识增强,并且伴随着知识付费的兴起,用户的多样化需求得到满足,短视频营销越来越被用户所接受,短视频平台通过视频内容营收的模式具有较大潜力。

  短视频内容发展创新趋势

短视频内容发展创新趋势

  以上数据来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告》

艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告

本报告研究设计企业/品牌/案例:抖音,快手,火山小视频,VMate,Tik Tok,微信,微博,百度新闻,小红书,京东,虎牙直播,汽车之家,bilibili,微播易,斗鱼<br/><br/>在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下,短视频规模实现快速扩张,2018年增长率为107.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,在短视频内容领域,短视频用户对PGC内容(

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