注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

2020中国白酒行业龙头企业产品力、经营情况、营销模式对比分析

2020-01-31 CH 艾媒网 阅读 14985

摘要: 白酒行业企业数量众多,如果仅对市值排名前20的上市白酒企业进行梯队划分,酒企梯队分布呈金字塔型,第一梯队仅贵州茅台一家。茅台作为行业酒企领头羊的地位未来不会动摇,酒企第二梯队成长势头强劲,白酒行业的未来值得期待。

  中国酒类市场消费规模持续扩大,利润空间可观。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年1-8月,酒类消费规模5487亿元,增长8.06%;实现利润1045亿元,增长18.70%。从白酒行业来看,产量微量增长。2019年1-11月,规模以上白酒企业产量698万千升,同比增速为0.5%。

  中国20家上市白酒企业梯队分布

  白酒行业企业数量众多,如果仅对市值排名前20的上市白酒企业进行梯队划分,酒企梯队分布呈金字塔型,第一梯队仅贵州茅台一家。茅台作为行业酒企领头羊的地位未来不会动摇,酒企第二梯队成长势头强劲,白酒行业的未来值得期待。

中国20家上市白酒企业梯队分布

  中国四大龙头白酒企业产品力对比

  艾媒咨询研究发现,白酒行业龙头企业有其独特的品牌和主打产品;四大龙头企业的销售区域都是以国内为主,只有贵州茅台有国际直营业务;洋河股份表现出显著的地域性,省内消费为主。

中国四大龙头白酒企业产品力对比

  中国四大龙头白酒企业经营情况对比

  从营收来看,贵州茅台作为行业老大,市场规模和盈利能力远超第二梯队的五家企业。第三名洋河股份的净资产收益率为20.20%,高于第二名五粮液18.57%;第四名泸州老窖净资产收益率和毛利率均高于五粮液和洋河股份。艾媒咨询分析师认为,泸州老窖股东投入资本利用率较高,获利能力较好,在第二梯队中还有更大的成长空间。

中国四大龙头白酒企业经营情况对比

  中国四大龙头白酒企业营销模式对比

中国四大龙头白酒企业营销模式对比

  中国四大龙头白酒企业渠道变革模式总结

  总体而言,龙头酒企近几年的渠道变革方向大致类似,主要侧重于两个方面:

  一是加强对渠道商价格、库存的掌控,避免经销商随意定价造成价格体系的混乱,或者出现经销商库存积压,造成低价甩货、价格倒挂问题,例如茅台加大直销比例,五粮液开始营销渠道数字化管控,洋河股份厂家委派业务代表进驻经销商等;

  二是继续下沉渠道,高端白酒企业纷纷开始下沉渠道,积极在广大的县城甚至乡镇建设专卖店,最典型的是五粮液的“百城千县万店”工程。

  以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2020-2021年中国酒类行业发展状况与竞争态势分析报告》

相关数据

白酒制造业:全行业:优秀值:应收账款周转率

查看完整数据

白酒制造业:全行业:较低值:总资产报酬率

查看完整数据

白酒制造业:全行业:优秀值:现金流动负债比率

查看完整数据
网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!

Copyright© 2007-2019 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183-1号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签