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拼多多 “多多直播”服务插件上线,在线直播带货行业市场规模、用户分析及发展趋势分析

2020-01-20 Adam 艾媒网 阅读 17165

摘要: 近日,拼多多方面宣布多多直播正式上线。据官方介绍,多多直播是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具,以提升合作方用户粘性和流量转化效率。

  近日,拼多多方面宣布多多直播正式上线。据官方介绍,多多直播是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具,以提升合作方用户粘性和流量转化效率。

  目前在拼多多界面中,用户登录拼多多App-个人中心-点击头像-点击“我的资料”可找到多多直播。对此,拼多多方面此前回应称,多多直播是一个面向商家的服务插件。

  随着购物场景变革,消费者购物模式也产生了巨大的变化,电商直播的兴起使带货效率得到较大提升,相比传统的广告,电商直播带货成本较低且转化率优秀,其较强的趣味性和体验感也值得消费者关注。

  网红直播带货模式——商品展示专业度更高

  薇娅在网络上素有“淘宝第一主播”之称,去年双十一一天销售额就达到3.3亿元,在2019年双十一预售日当天,薇娅也位列淘宝直播热度榜第一名,2016年直播行业炙手可热,直播使得货品的展示更加直观,在KOL的个人魅力加成之下,网络直播带货成为了目前话题度最高的带货方式之一。

  2020中国在线直播用户规模预测将达5.24亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020中国在线直播用户规模将达5.24亿。艾媒咨询分析师认为,随着用户规模增速逐渐放缓,直播行业人口红利逐渐消失,内容将是推动利润进一步增长的关键,成为各平台竞争的重点。

  行业热点:明星直播“带货”新潮流

  随着“直播+电商”新模式的发展突飞猛进,越来越多明星入驻直播间“带货”。艾媒咨询分析师认为,在娱乐圈资源竞争愈发激烈的背景下,“下沉”到直播间成为了明星增加自身曝光度、维持粉丝关系的重要手段。同时,直播带货是明星将自身流量变现的重要渠道,利用人气拉动商品销量,证明自身商业价值。

  艾媒咨询分析师认为,直播带货模式的兴起,为电商行业注入新的活力。该类模式利用KOL的影响力,为消费者带来更富体验感、更具趣味性、互动性的消费导购内容。电商带货模式发展至今已展现其较强的销售促进能力,为商家和平台聚拢更多流量,提高消费转化率。

  中国在线直播用户呈年轻化特点

  iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第三季度,超八成受访在线直播用户在30岁以下,即90年及以后出生的人群。年轻群体成为在线直播用户的主力军,这一群体在消费和观看时长上的把控力通常较差,过度消费和过度沉迷的问题在年轻群体上更为常见。

  在线直播青少年用户过度消费问题严峻

  iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第三季度,中国在线直播青少年用户付费打赏率达到67.1%,超三成青少年用户每日打赏4-10次。超六成在线直播青少年用户每次打赏10元以上,单次打赏超过500元的青少年用户更是超过一成。艾媒咨询分析师认为,青少年付费打赏呈现出高频高额的趋势,过度消费问题在青少年群体中较严峻,需要家长及政策法规进一步监督,平台上线相应限制措施,引导青少年群体形成正确的消费价值观。

  2019直播电商发展趋势分析

  1.下沉发展:用户拓展及主播扶持

  艾媒咨询分析师认为,随着在线直播行业竞争进入下半场,流量获取成本不断攀高,下沉市场的挖掘显得更加重要。近年下沉城市用户消费能力增强,逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体,直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘,推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面,直播平台下沉也包括主播下沉,通过扶持机制培养更多优质草根主播,有利于直播平台内容的多元化输出。

  2.服务提升:平台属性更趋专业化

  艾媒咨询分析师认为,现阶段在线直播行业头部平台主要为娱乐和游戏内容类平台,各平台提供的内容同质化问题严重,平台竞争受头部主播影响大。在此背景下,在线直播平台开始探索专业化服务的提升,如在教育、电商、体育等垂直领域深耕,吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势,而在此趋势下,直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。

  3.技术升级:5G或推动行业加速发展

  在线直播的服务形式对运营平台技术服务有较高需求,其视频播放形式要求音画传输需要保持质量,而即时互动的模式也需要强大的技术支撑,因此技术实力对平台影响力强。艾媒咨询分析师认为,5G商用时代逐渐靠近,其应用能够为视频服务产品提供发展助力,在线直播产品特点在5G时代下将得到更充分的发挥,未来行业有望迎来新一轮快速发展的时期,而各平台的技术发展也将成为下一阶段竞争的重点。

  4.价值弘扬:以“直播+”宣传主流价值观

  艾媒咨询分析师认为,在线直播行业娱乐属性较强,且对年轻群体影响力大,因此平台输出内容的价值体现尤为重要,也一直是政府重点监管领域。目前各大平台积极发展“直播+”,直播与公益活动、教育活动的结合,能够以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能力,同时也是平台建立良好品牌形象、引导用户建立正确价值观的重要形式。

  以上数据、内容主要来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》

相关数据

2019-2020年中国消费者通过直播电商购买商品的情况

查看完整数据

2019-2020年中国消费者对直播电商网购的满意程度

查看完整数据

2019-2020年中国消费者对直播电商网购的意愿

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